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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김일광 (한국체육대학교) 김주영 (한국체육대학교)
저널정보
한국체육대학교 체육과학연구소 스포츠사이언스 스포츠사이언스 제36권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
125 - 138 (14page)

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이 연구는 프로야구 구단의 IMC 활동과 팬십 및 구전의도의 관계를 구명하는 데에 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 프로야구 관람객들을 모집단으로 하고 두산베어스 홈 경기를 보기위해 잠실구장을 방문한 두산베어스 팬인 관람객 총 205명을 대상으로 편의표본추출법에 의해 표본을 추출하였고, 회수된 자료 중 총 178명에대한 자료분석을 실시하였다. 조사도구는 전문가들에 의해 타당도와 신뢰도 .766-.911 수준의 설문지를 사용하였다. 결과분석을 위해 SPSS 20.0 과 AMOS 20.0 을 이용하여 확인적 요인분석(CFA), Cronbach's ɑ, 상관관계분석, 구조방정식모형(SEM)을 실시하였다. 그 결과 첫째, 프로구단의 IMC 활동 중 상호작용성은 팬십에 정(+)적 영향을 미쳤다. 둘째, 팬십은 긍정구전의도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 셋째, 프로구단의 IMC 활동 중 상호작용성은 긍정구전의도에정(+)적 영향을 미쳤다. 넷째, 프로구단의 IMC 활동 중 상호작용성과 긍정구전의도의 관계에서 팬십은 부분매개효과가 있었다. 그러므로 프로야구 구단은 팬들이 중요시하는 IMC 활동이 무엇인지 파악하여 효과적인 전략을 마련해야할 것이다.
#professional baseball team #integrated marketing communication #fan ship #word of mouth intention

목차

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참고문헌 (47)

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강경수 / 2015 / 소비자들이 지각하는 기업의IMC활동이 브랜드신뢰와 브랜드 충성행동에 미치는 영향 / 지역과 커뮤니케이션 19(1):5~48 dbpia 강승구 / 2014 / 통합마케팅커뮤니케이션 / 한국방송통신대학교출판문화원 google schola 권미영 / 2017 / 외국인관광객의 한식선택동기와 한식이미지가 한식브랜드 팬쉽 및 행동의도에 미치는 영향 -국적에 따른 조절효과를 중심으로- / 지역산업연구 40(4):207~230 dbpia 김가영 / 2016 / 본질적 팬덤과 동일시 및 온라인 구전의도의 관계: 미국 대학생들의 스포츠팬덤 분석 / 한국스포츠산업경영학회지 21(1):1~16 dbpia 김선희 / 2016 / 서비스실패 상황에서 복구수행이 복구만족을 통하여 전환행동과 부정적 구전에 미치는 영향: 정의 직접효과 및 조절효과 / 마케팅관리연구 21(3):23~51 dbpia

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