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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
진연연 (우송대학교 경영학과 관광경영학) 민보영 (우송대학교 호텔관광경영학과)
저널정보
한국관광진흥학회 관광진흥연구 관광진흥연구 제8권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
269 - 287 (19page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

관광목적지 문화마케팅이 브랜드 자산, 장소애착 및 충성도에 미치는 영향
진연연 ,  민보영 관광진흥연구 2020.01 학술저널

2019

관광목적지 문화마케팅이 브랜드 자산, 장소애착 및 충성도에 미치는 영향 : 한국과 중국의 수도를 중심으로
진연연 경영학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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This study aims to verify the effect of the type of culture marketing on the brand equity, place attachment and loyalty of the tourist site as well as identifying the effect of brand equity on place attachment and loyalty of the tourist site. To achieve this goal, both theoretical and empirical studies were conducted and 555 questionnaires were collected for analysis. The results of this research is presented as follows: Firstly, cultural production can be seen as an important means to enhance brand assets of tourist destination. Secondly, cultural marketing of tourist destination and brand assets need to be carried out after identifying suitable cultural marketing activities for each country because there are differences among countries. Thirdly, cultural marketing of tourist destinations affects brand assets, and that of tourist destination brands has a positive influence on location attachment and loyalty. It is very important to improve the brand assets of the tourist destination through cultural marketing activities. Therefore, it is necessary to develop policies and strategies to enhance brand appeal so that tourists will visit again.
#Cultural Marketing #Tourism Brand Equity #Place Attachment #Loyalty

목차

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참고문헌 (21)

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이정은 / 2011 / 관광목적지의 커뮤니케이션, 브랜드자산, 관계의 질과 행동의도 간의 관계 google schola 이정은 / 2017 / 지역의 문화마케팅이 브랜드 이미지와 관계지속의도에 미치는 영향 google schola 이종열 / 2017 / 관광지의 브랜드 진정성이 브랜드 태도 및 브랜드 자산에 미치는 영향 google schola 이효준 / 2012 / 문화마케팅 활동을 통한 브랜드 친숙도가 신제품 평가에 미치는 영향 google schola 이희승 / 2015 / 국어대사전 / 민중서림 google schola

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