관광마케팅 커뮤니케이션이 관광목적지 브랜드 자산에 미치는 영향 : 동남아시아 6개국 잠재관광객을 대상으로 :동남아시아 6개국 잠재관광객을 대상으로

권장욱; 이재은

doi:10.31336/JTLR.2019.4.31.4.25

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자료유형: 학술저널

저자정보: 권장욱 (동서대학교) 이재은 (건국대학교 글로컬캠퍼스)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제31권 제4호(통권 제140호)

발행연도: 2019.4

수록면: 25 - 48 (24page)

DOI: 10.31336/JTLR.2019.4.31.4.25

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The purpose of this study is to investigate the effect of tourism marketing communication on destination brand equity. we used the survey results of six countries in Southeast Asia, which was the main target of the marketing communication, based on the Korea Tourism Organization"s global tourism marketing communication effectiveness survey (2017a). First, as a result of the analysis of difference in six countries in Southeast Asia, it was found that there was a significant difference in destination brand equity by the experience of tourism marketing communication. As a result of the regression analysis, the results of each country are slightly different, but overall, the experience of tourism marketing communication has an effect on the destination brand equity. These results support the fact that tourism marketing communication contribute to enhance brand awareness, brand attitude, and brand loyalty constituting destination brand equity, and it is well known that various communication should be strengthened overseas. In addition, this analysis can be practically used to enhance the effectiveness of tourism marketing communication in overseas countries in the future.

#브랜드 인지도(Brand Awareness) #브랜드 태도(Brand Attitude) #브랜드 충성도(Brand Loyalty)

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