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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.2
- 수록면
- 87 - 91 (5page)
- DOI
- 10.31152/JB.2022.02.7.1.87
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우리나라의 고속도로 휴게소를 이용해 본 외국인들은 감탄이 절로 나온다고 한다. 화장실을 포함하여 휴게소의 각종 시설이 매우 청결하다. 많은 사람들이 이용하는 휴게소로 볼 수 없을 정도로 깨끗하다. 그뿐만이 아니다. TV프로그램 중에 ‘휴게소 먹방’이 나올 정도로 메뉴의 구색은 다양하다. 고속도로 휴게소의 다양한 메뉴는 이용객을 유혹한다고 할 정도로 주목을 끈다. 고속도로 휴게소의 진화는 계속되고 있다. 과거의 고속도로 휴게소는 운행 중 졸음운전을 막기 위해 잠시 쉬고 가는 휴식 공간이었다. 그러나 이제는 고속도로 운전 중 안전을 위한 통합 솔루션 스테이션으로서 기능하고 있다. 거기에 힐링과 오락의 공간의 역할까지 고속도로 휴게소가 담당하고 있다.
본 연구는 고속도로 휴게소의 재이용의도 증대 방안을 제시하였다. 재이용의도를 높이기 위해서는 고속도로 휴게소의 브랜드 이미지와 매력도를 높여야 한다. 연구결과, 브랜드 이미지와 매력도를 높이기 위해서는 고속도로 휴게소 이용에 대한 경험적 가치(유희적 경험, 심미적 경험, 사회적 경험)를 높여야 한다. 브랜드 이미지와 매력도, 브랜드 이미지, 매력도와 재이용의도의 관계는 정(+)의 관계이다.
본 연구는 고속도로 휴게소의 재이용의도 증대 방안을 제시하였다. 재이용의도를 높이기 위해서는 고속도로 휴게소의 브랜드 이미지와 매력도를 높여야 한다. 연구결과, 브랜드 이미지와 매력도를 높이기 위해서는 고속도로 휴게소 이용에 대한 경험적 가치(유희적 경험, 심미적 경험, 사회적 경험)를 높여야 한다. 브랜드 이미지와 매력도, 브랜드 이미지, 매력도와 재이용의도의 관계는 정(+)의 관계이다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 고찰 및 가설 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결론
참고문헌
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