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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김성재 (신라대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제18권 제11호
발행연도
2018.11
수록면
38 - 46 (9page)

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본 연구는 브랜드 경험(BX : Brand Experience) 기반의 브랜드 디자인 시스템 개발사례에 관한 연구로, 2018년 1월 - 4월에 진행된 정家네곳간 브랜드 디자인 시스템 개발 사례를 토대로 연구 하였다. 브랜드의 경험은 소비자의 주관적이며 내적인 반응이며, 브랜드 아이덴티티를 포함한 브랜드 디자인의 자극을 통해 발생하는 소비자의 반응이다. BX 디자인은 브랜드의 경험을 바탕으로 브랜드와 관련된 자극으로 브랜드디자인의 자극물과 소비자가 브랜드와 접촉을 통해 일어나는 반응이 서로 상호작용 함으로써 브랜드에 대한 경험이 발생한다. BX 디자인의 시스템에서 가장 중요한 부분은 브랜드의 다양한 접점에서 소비자가 특정 브랜드에 대한 브랜드이미지를 형성하는 과정에서 특정 브랜드의 제품이나 서비스를 선택하는데 있어 매우 중요한 역할을 하는 것이다. 본 연구에서는 BX디자인을 기반으로 진행된 정家네곳간 브랜드 디자인 시스템의 개발 전략과 함께 최종 완성된 브랜드 디자인 시안을 제시하였다. 그 결과, 정家네곳간 브랜드 경험 디자인의 조형성과 연상성이 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다(F=30.961, p＜.001). 브랜드 디자인 선호도는 조형성(β=.443, p＜.001), 연상성(β=.218, p＜.001)순으로 브랜드 디자인 선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드 경험 #브랜드 경험 디자인 #브랜드 아이덴티티 #브랜드디자인 선호도 #Brand Experience #Brand Experience Design #Brand Identity #Brand Design Preference

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 브랜드 경험(Brand Experience)디자인 전략 구축
Ⅳ. 브랜드 경험(Brand Experience)디자인 개발 프로젝트
Ⅴ. 브랜드 경험 디자인(BX Design)평가 검증
Ⅵ. 결론
참고문헌

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