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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영일 (The University of Alabama) 나준희 (한국교통대학교)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스연구 제2권 제2호
발행연도
2017.11
수록면
19 - 23 (5page)
DOI
10.31152/JB.2017.11.2.2.19

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현대의 기업 성장에서 브랜드 확장은 필수불가결한 요소가 되었다. 그럼에도 불구하고 브랜드 확장이 항상 성공적이지는 않다. 실패가능성으로 인해 브랜드 확장에 대한 연구는 지속적으로 실행되고 있다. 최근의 브랜드 확장은 실행에 있어 상당한 변형을 진행하고 있다. 과거에는 모브랜드를 이용하여 직접적으로 브랜드 확장을 하는 경우가 많았으나 최근에는 확장 상황에 맞게 적절히 수정하여 브랜드 확장을 진행하고 있다. 이러한 측면에서 등장한 개념이 서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장이다. 서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장은 모브랜드를 후방에 배치시키고 신규 브랜드를 전면에 내세우는 전략이다. 이는 브랜드 확장으로 인한 위험성은 감소시키되 모브랜드의 긍정적 이미지는 후방에서 지원받는 개념이다.
이에 대해서 본 연구는 소비자의 사전지식이 브랜드 확장 전략 유형의 효과에 미치는 영향이 있을 것으로 예측하였다. 연구결과, 소비자의 사전지식 수준이 낮은 경우에는 서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장에 비해 직접 브랜드 확장에 의한 확장 제품에 대해서 더욱 긍정적인 것으로 나타났다. 그렇지만 소비자의 사전지식 수준이 높은 경우에는 이와는 달리 직접 브랜드 확장에 비해 서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장에 의한 확장 제품에 대해서 더욱 긍정적인 것으로 나타났다.
#사전지식 #직접 브랜드 확장 #서브 브랜드를 브랜드 확장 #similarity #product type #direct brand extension #brand extension using a sub-brand

목차

I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설의 설정
III. 실험
IV. 결론
참고문헌

참고문헌 (15)

참고문헌 신청
김소현 / 2015 / 아는 사람들은 모브랜드와 비유사한 확장제품을 선호한다: 소비자들의 지식수준이 브랜드 확장에 미치는 영향 / 상품학연구 33(2):49~59 Crossref 이호배 / 2014 / 서브브랜드를 이용한 브랜드 확장 전략: 제품 유형의 조절효과 / 상품학연구 32(5):149~156 Crossref 전성률 / 1999 / 광고유형에 따른 소비자의 상표확장 평가에 관한 연구 / 광고연구 42(봄):31~47 dbpia 최인형 / 2017 / 서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장에 대한 소비자의 선택 / 비즈니스융복합연구 2(1):15~22 dbpia Aaker, D. A. / 1990 / Consumer Evaluations of Brand Extensions / Journal of Marketing 54:27~41 google schola

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