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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조옥룡 (신라대학교) 김병대 (신라대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제3호
발행연도
2021.3
수록면
364 - 374 (11page)

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치열한 경쟁 시장에서 브랜드는 사람들이 제품을 선택하는 중요한 기반이 되었으며 브랜드는 사람들의 지위와 힘의 상징이기도 하다. 따라서 브랜드 이미지 디자인의 중요성이 커지고 있다. 그리고 컬러는 감정의 표현이며 브랜드 이미지 중요한 요소로 브랜드 이미지의 커뮤니케이션 및 마케팅 환경을 개선 할 수 있다. 본 연구는 인터브랜드에서 2019년 한중 TOP 50 브랜드를 조사 대상으로 선정하고 각 브랜드의 홈페이지에서 브랜드 CI를 다운로드하여 Adobe Photoshop 프로그램과 HSB 시스템을 통해 이미지를 데이터화 한 후 브랜드의 컬러를 분석하였다. 한국과 중국 기업 브랜드의 컬러 특성을 분석 할 때 큰 차이가 없고 I.R.I 컬러 이미지 스케일을 분석 결과 한국 브랜드의 전체적인 디자인은 소비자에게 활기차고 고상하며 따뜻한 감성 형용사를 확인할 수 있다. 반면에 중국 브랜드의 전체적인 디자인은 소비자에게 엄숙하고 현대적이며 세련된 감성 형용사를 볼 수 있다. 결과를 바탕으로 본 연구는 기업이 자체 브랜드 런칭과 제품 개발시 컬러와 형태를 선정하는 것이 실무적인 시사점을 제공할 수 있다.
#브랜드 이미지 #컬러특성 #비교분석 #인터브랜드 #Brand Image #Color Characteristics #Comparison Analysis #Interbrand

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구문제
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 조사결과 및 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (33)

참고문헌 신청
고립위 / 2013 / 브랜드의 다차원(미각, 시각, 언어) 요소가 소비자 선호도에 미치는 영향 - 브랜드 커피전문점을 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 11(4):137~150 dbpia W. Dodds / 1991 / Effects of price, brand, and store information on buyers’product evaluations / Journal of Marketing Research 28(3):307~319 google schola C. W. Park / 1986 / Strategic Brand Concept-Image Management / Journal of Marketing 50(4):135~145 google schola A. D. Shocker / 1979 / Multiattribute Approaches for Product Concept Evaluation and Generation : A Critical Review / Journal of Marketing Research 16(2):159~180 google schola 권기대 / 2011 / 우리나라 농산물 공동브랜드의 실태와 성공요인 분석 / 농업경영.정책연구 38(4):1007~1031 dbpia

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