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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이하영 (경희대학교) 김미숙 (경희대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제72권 제3호(통권 제238호)
발행연도
2022.6
수록면
133 - 149 (17page)
DOI
10.7233/jksc.2022.72.3.133

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This study investigated the effects of sustainable fashion brands’ marketing activities on trust, attachment, and purchase intention. Data were collected by surveying 800 female Korean consumers after a pilot test and questionnaire revision. After removing incomplete questionnaires, 728 were used for the statistical analysis. The results of this study are as follows. First, four factors were extracted for sustainable fashion marketing activities: economic activity, environmental activity, cultural activity, and social activity. Second, the environmental, social, economic, and cultural activities of sustainable fashion marketing showed significantly positive influences on trust. Third, trust exerted significantly positive effects on attachment and purchase intention. Attachment also showed a positive effect on purchase intention. Fourth, trust had a mediating effect on economic activity, environmental activity, social activity, and brand attachment. Trust also had a mediating effect between social activity and purchase intention. The results of this research suggest that sustainable fashion marketing activities play an important role in trust.
#attachment(애착) #purchase intentions(구매의도) #sustainable fashion marketing(지속가능 패션마케팅 활동) #trust(신뢰)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅵ. 연구 분석 및 결과
Ⅴ. 결론
References

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