MZ세대 특성이 나타난 패션 브랜드 콜라보레이션 사례 연구

이주영; 조경숙

doi:10.7233/jksc.2021.71.6.037

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 이주영 (성균관대학교) 조경숙 (성균관대학교)

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제71권 제6호(통권 제235호)

발행연도: 2021.12

수록면: 37 - 53 (17page)

DOI: 10.7233/jksc.2021.71.6.037

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

This study aimed to examine cases of collaboration among fashion brands that reflected characteristics of the MZ generation from various angles. Recently, the fashion market has been adjusting to the MZ generation and industries are actively communicating to attract this generation as their customers. The MZ generation is characterized by trends including digital native, funsumer and flex, and using such characteristics, fashion brands are raising social/cultural issues through unique collaboration strategies. Hence, there is the need to analyze related cases and trends. The study identified that fashion brands" collaboration with the characteristics of the MZ generation is changing to a direction of empathetic· communication between the fashion brand and the MZ generation, rather than simply producing a collaborative work. This divides the collaborations into three types : mutual complement, creative convergence and emotional values. The study conducted a literature review on collaboration and case analyses on data referring to "MZ generation" and "collaboration". It is expected that the study can offer significant data for fashion brands and stakeholders who are pursuing greater understanding and approaching the MZ generation efficiently for brand competitiveness.

#collaboration(콜라보레이션) #digital native(디지털 네이티브) #fashion brand(패션 브랜드) #flex(플렉스) #funsumer(펀슈머) #MZ generation(MZ세대)

참고문헌 (48)

참고문헌 신청

Ahn, J. H. / A luxury brand young again by collaborating with street fashion [길거리패션도 접목 확 젊어진 명품 브랜드] / Maeil

Bang, Y. D. / A FENDI bag with a FILA logo? Popular with perfect collaboration [휠라 로고 새겨진 펜디 가방? 감쪽같은 콜라보로 인기] / Maeil

Choi, H. J. / Colin Kaepernick who was kicked out of NFL supports demonstrators against the excessive suppression of blacks [NFL서 퇴출콜린 캐퍼닉, 흑인 과잉진압 항의 시위대지지] / Sports Khan

전성찬 / 2018 / 패션 콜라보레이션 유형에 따른 소비자 소비심리 분석 / 기초조형학연구 19(6):669~692

Cococapitan

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이주영

소속기관 성균관대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학 TOP 5%

논문수 1 이용수 5,739

조경숙

소속기관 성균관대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학 TOP 5% 예술체육학 > 미술

논문수 10 이용수 7,374

이 논문과 함께 이용한 논문

MZ세대의 자기애성향, SNS 이용동기, 과시적 여가소비의 관계

장나연 , 주진영 , 신규리 한국여가레크리에이션학회지 2022 .09

지속가능 패션마케팅 활동이 브랜드 신뢰와 브랜드 애착, 구매의도에 미치는 영향

이하영 , 김미숙 복식 2022 .06

뮤지컬 영화 〈La La Land〉 여주인공의 영화의상에 표현된 심리적 반영성 분석 - 색의 상징적 이미지를 중심으로 -

김수연 , 안미화 , 장애란 한국생활과학회지 2019 .06

패션 인플루언서의 특성이 구매의도에 미치는 영향

한기향 디지털콘텐츠학회논문지 2019 .11

MZ세대의 소비트렌드, 무엇이 그들의 통장을 텅장으로 만드나

방윤정 충북 Issue & Trend 2021 .09

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-381-000126269

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (48)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)