실감형스포츠 이용자의 프레즌스 경험에 따른 만족, 스포츠태도 및 스포츠참여의도와의 관계

이정학; 황윤경; 김민준

doi:10.35159/kjss.2022.8.31.4.385

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이정학 (경희대학교) 황윤경 (경희대학교) 김민준 (경희대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제31권 제4호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2022.8

수록면: 385 - 400 (16page)

DOI: 10.35159/kjss.2022.8.31.4.385

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The purpose of this study is to provide an efficient marketing strategy and activation plan by picking up the relationship between presence, satisfaction, and sports attitude, participation intention by realistic sports users. Data was collected using an online survey and SNS and the results of setting up a research model and conducting path analysis to verify the relationship between each factor are as follows.
For data processing, SPSS ver.22.0 and AMOS ver.20.0 is used, and frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and structural equation model are conducted and the following results are found. First, the factors of the presence appeared to have a impact on factors of the satisfaction. Second, the factors of the satisfaction appeared to have a impact on the sports attitude. Third, the factors of the satisfaction appeared to have no impact on the sports participation intention. Fourth, the factors of the sports attitude appeared to have a impact on the sports participation intention.

#realistic sports users #presence #satisfaction #sports attitude #sports participation intention

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