라이브 커머스의 특성이 소비자의 시청 및 구매의도에 미치는 영향: 질적 메타분석 활용

박준영; 양성병

doi:10.37272/JIECR.2022.08.22.4.43

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박준영 (경희대학교) 양성병 (경희대학교)

저널정보: 한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제22권 제4호

발행연도: 2022.8

수록면: 43 - 63 (21page)

DOI: 10.37272/JIECR.2022.08.22.4.43

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Live commerce, a representative service in the ‘untact’ industry, has been rapidly growing due to the global spread of COVID-19, and despite the need for academic and practical research, domestic live commerce-related research is still lacking. Compared to in China, where live commerce was initiated, domestic research only started to be published in the 2020s. Therefore, there is a limitation in that most live commerce-related studies have been conducted piecemeal from the perspective of individual studies. Qualitative meta-analysis applied to this study is a methodology that integrates and analyzes multiple studies and presents the results. Based on this, this study defines and classifies factors affecting consumers" watching and purchase intentions in the context of live commerce use. As a result, a systematic relationship diagram of influencing factors per each intention was established by deriving comprehensive influencing factors in live commerce. The findings would provide the theoretical basis for future quantitative research in live commerce. They would also provide practitioners with a perspective on what factors make users watch and purchase so that they can develop appropriate business strategies.

#Live Commerce #Qualitative Meta-Analysis #Watching Intention #Purchase intention #Systematic Relationship Diagram of Influencing Factors

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