패션 플랫폼의 네트워크 효과 활성화를 위한 소비자 기술수용 및 준비요인 분석

정다운

doi:10.7233/jksc.2022.72.5.056

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정다운 (중앙대학교)

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제72권 제5호(통권 제240호)

발행연도: 2022.10

수록면: 56 - 75 (20page)

DOI: 10.7233/jksc.2022.72.5.056

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With the rapid growth of online shopping platforms, the level of retail distribution of many luxury brands through online platforms is also increasing. This study was conducted to analyze network effect factors for the development of online luxury platforms, which are the mainstay of sales channels in the luxury market, and find ways to increase domestic consumers" intention and behavior in terms of technology while using online luxury platforms. Statistical analysis was conducted by collecting 308 questionnaire response data for male and female consumers in their 20s to 50s in Korea who have experience using online luxury platforms. As a result of the study, it was found that consumers" performance expectancy, social influences, optimism and innovativeness had a positive and significant effect on their online luxury platform use intention but effort expectancy had a negative and significant effect. In addition, optimism, innovativeness and behavior intention had a positive and significant effect on online luxury platform actual use. The moderating effect of Internet self-efficacy was found to play a partial moderating role in the relationship between consumers’ performance expectancy and behavior intention, and between behavior intention and actual use of online luxury platforms. It expects that online luxury platform companies use the influencing factors identified in this study as an aspect to focus on from a technical point of view in order to utilize the network effect through consumers.

#internet self-efficacy(인터넷 자기효능감) #network effect(네트워크 효과) #online luxury platform(온라인 명품 플랫폼) #TRAM(기술준비도와 수용모델) #UTAUT(통합기술수용이론)

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