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학술대회자료
저자정보
이다형 (연세대학교) 이현수 (연세대학교)
저널정보
한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 학술대회논문집 한국실내디자인학회 2021년도 추계학술발표대회 논문집
발행연도
2021.11
수록면
102 - 105 (4page)

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MZ generation consumers, who are emerging as the main target customers, tend to identify trends through multichannel, and experience both online and offline stores rather than remaining on one side. In addition, the MZ generation is accustomed to sharing consumer experience through Social Networking Systems (SNS), and getting information about the brand. In order to attract MZ generation customers, consistency of the brand identity is necessary throughout online and offline. Thus this research attempt to analyze online and offline brand identity through SNS images and offline store images to figure out whether the brand has a consistent brand identity online and offline. This research aims to provide a fundamental reference on how to design or program offline stores with a consistent brand identity. To collect shared SNS images, Python, Selenium, and BeatyfulSoup were used and offline images were collected on site. After collecting 149 SNS images and 100 offline store images, Google Cloud Vision was used to analyze image data and derive labeling data. Finally, from the top 56 labeling data out of 129 meaningful data, brand identity keywords were identified by utilizing a brand identity analysis tool.
#브랜드 아이덴티티 #MZ 세대 #이미지 분석 #인스타그램 #오프라인 매장 #Brand identity #MZ generation #Image analysis #Instagram #Offline store

목차

Abstract
1. 서론
2. 브랜드 아이덴티티의 이해
3. 사례분석
4. 결론
참고문헌

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