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학술저널
저자정보
리우샤오저 (부경대학교) 김대환 (부경대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제33권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2024.10
수록면
523 - 536 (14page)
DOI
10.35159/kjss.2024.10.33.5.523

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The purpose of this study is to explore the impact of outdoor brand personality on the perceived utilitarian value and brand intimacy of MZ generation consumers and to verify how these elements influence brand loyalty. A cross-sectional research design was employed, and a sample of 500 MZ consumers, who have purchased outdoor brands at least once, was selected from the population residing in 17 regions of South Korea using quota random sampling. Confirmatory factor analysis was conducted to validate the measurement model's reliability and validity, followed by structural equation modeling for hypothesis testing. The results indicated that among the sub-elements constituting brand personality, authenticity, competence, and ruggedness significantly enhanced the MZ generation's perception of utilitarian value, which, in turn, contributed to strengthening brand loyalty. Simultaneously, authenticity and excitement had a significant impact on brand intimacy, which emerged as a crucial factor in promoting brand loyalty. In conclusion, brand personality influences MZ generation's loyalty to outdoor brands through both rational (utilitarian value) and emotional pathways. (brand intimacy)
#Outdoor Brand #Brnad Pesonality #Utilitarian Value #Brand Intimacy #Brand Loyalty #MZ generation

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌

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