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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.6
- 수록면
- 79 - 93 (15page)
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The image of Korean products in the US market and attitudes toward Korean companies and brands have very high purchasing value, but there are many doubts about the image of Korea.
However, previous studies have shown that national image, product image, and brand attitude have a positive effect on consumers' purchase intention.
The purpose of this study is to analyze the effect of Korean image and Korean brand image on purchasing Korean products in North Texas area.
As a result of this study, the effect of the national image on Korean corporate image was not significant, and the effect of the national image on Korean brand image was not significant.
However, the effect of the corporate image, purchase intention, brand image, and purchase intention is significant.
In this study, US consumers do not perceive the correlation between Korean national image, Korean corporate image and brand image, and it is analyzed that Korean products are purchased mostly because of corporate image and brand image.
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Aaker, D. / 2004 / Brand portfollo Strategy:Creating, Relevance, Differentiation, Energy Leverage, and Clarity / Free Press
Aaker, D. A. / 1991 / Measuring Brand Equity across Products and Markets / California Management Review 38(3):23~56
Aaker, Jennifer I. / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34:347~356
배정민 / 2010 / 한류가 중국소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 실증연구: 음식제품 및 음식기업이미지 중심으로 / 현대중국연구 11(2):123~155
Bhat, S. / 2001 / The Impact of Parental Brand Attribute Association and Affect on Brand Extension Evaluation / Journal of Business Research 54:111~122
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