한국 드라마 시청 만족도와 한국 상품구매의사간 관계에 관한 탐색적 연구 : 미얀마 소비자를 중심으로

마성태; 박현용; 최영준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 마성태 (한남대학교) 박현용 (경희대학교) 최영준 (경희대학교)

저널정보: 한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌第45卷第1號

발행연도: 2020.2

수록면: 301 - 319 (19page)

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This study aims to explore the positive impact of Korean drama watching satisfaction on purchase intention for Korean products by considering the mediating roles of social distance to Korea, national image of Korea, and Korean product image. This study identified that Korean drama reduced the social distance to Korea while increasing the positive image of Koreas and Korean products. However, the reduced social distance was not positively associated with Korean product image and Korean product purchase intention. This implies that Korean dramas directly affect Korean product purchase intension and indirectly affect Korean national image and product image. This study supplies guidance to international marketers who aims to enter the Myanmar market. To use the Korean wave as a Korean product marketing tool, marketing strategies need to cover Korean culture-relevant materials such as cultural background, cultural characteristics, exposed products, and so on.

#Korea Drama #Social Distance #Product Image #Product Purchase Intention

참고문헌 (40)

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Bae, Il-Hyun / 2010 / An Empirical Study on Brand Integrity of Korean Film and Music Products in China and Japan / Merchandise Studies 28(4):1~15

Baldwin, J. R. / 2002 / Information‐Seeking Behavior in Intercultural and Intergroup Communication / Human Communication Research 28(2):243~257

어드만드흐 / 2016 / 몽골 시장에서 한국 드라마에 대한 태도가 한국 국가 이미지, 기업 및 제품 이미지 형성에 미치는 영향 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 16(12):223~232

Bogardus, E. S. / 1933 / A social distance scale / Sociology & Social Research 17:265~271

Carl, O. / 1989 / Exploring the Effects of Country of Origin Labels: an Information Processing Framework / The Association for Consumer Research 16:454~459

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박현용

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