패션 라이프스타일에 따른 아웃도어 의류 구매성향

한희정

doi:10.7741/rjcc.2016.24.2.218

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자료유형: 학술저널

저자정보: 한희정 (계명대학교)

저널정보: 복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제24권 제2호

발행연도: 2016.4

수록면: 218 - 232 (15page)

DOI: 10.7741/rjcc.2016.24.2.218

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The purpose of this study was to investigate the differences in various fashion lifestyle segments’ perceived benefits and design preferences for outdoor clothing to improve the development of outdoor clothing. Data were collected by questionnaire from 600 subjects aged 30 years and over with experience purchasing outdoor clothing in the past year. Frequency analysis, factor analysis, cluster analysis, reliability analysis, ANOVA, and chi-square analysis were used for the data analysis. The results of this study were as follows. Four segments were identified based on fashion lifestyle: manifoldly conscious, sensation conscious, practicality conscious, and brand conscious. Perceived outdoor clothing benefits generated three dimensions, including premium brand, practicality, and functionality, and preferred image produced two factors, tasteful/refined and comfortable/casual. Significant differences were found in the purpose of purchasing outdoor clothing, perceived benefit, and image and t-shirt pattern design preference among the segments. The manifoldly conscious group had a higher tendency to pursue various benefits and images of outdoor clothing and to prefer t-shirt textile designs with foulards and stripes. The sensation conscious group considered fashion and individuality in daily life but not in outdoor clothing. The practicality conscious group showed a preference for simple and casual styles with functionality and foulard patterns for t-shirts. The brand conscious group tended to prefer a striking design to functionality. This study is expected to be used as preliminary data for merchandising planning of outdoor clothing.

#패션 라이프스타일 #아웃도어 의류 #추구혜택 #디자인 선호 #fashion lifestyle #outdoor clothing #benefit #design preference

참고문헌 (27)

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안현진 / 2013 / 아웃도어 의류제품의 추구혜택에 따른 세분화에 관한 연구- 중·고등학생 소비자를 중심으로 - / 한국생활과학회지 22(6):659~672

Günther Botschen / 1999 / Using means‐end structures for benefit segmentation / European Journal of Marketing 33(1/2):38~58

조아림 / 2014 / 뉴시니어 세대를 위한 아웃도어 웨어 디자인 개발 / 디자인지식저널 (31):65~75

조하경 / 2010 / 소비자 라이프 스타일 기반의 스마트 의류 기획을 위한 요인 연구 / 감성과학 13(1):11~20

Gutman, J. / 1982 / Fashion life style, self-concept, shopping orientation, and store patronage : An integrative analysis / Journal of Retailing 58(2):64~86

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주요연구분야 자연과학 > 생활과학

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