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학술저널
저자정보
이학민 (동국대학교) 이종훈 (목포대학교)
저널정보
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 멀티미디어학회논문지 제26권 제10호
발행연도
2023.10
수록면
1,312 - 1,320 (9page)
DOI
10.9717/kmms.2023.26.10.1312

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Smartphone has become an essential item beyond the level of convenience. Along with the proliferation of smartphones, promotional media is rapidly shifting from traditional legacy media to new platforms like SNS(Social Networking Services). Government agencies and local authorities are also making significant efforts to utilize social networking for promotion, communication, enhancing region awareness, and improving their image. The YouTube Shorts content of Yeongju City in Gyeongsangbuk-do recorded over 30 million views in just one year, receiving a great response. This study analyzes what elements of Yeongju City"s shorts content made it appealing and led to such a positive response. Yeongju City"s shorts content used memes that reflected current trends, clearly defined its target audience, and created content that met their demands and interests. Additionally, it utilized the characteristics of shorts content, such as short and concise content structure, along with clever subtitles to create entertainment. These elements were key factors in the successful spread of the content. Short-form content like this can be highly beneficial as a promotional method for relatively small local government agencies.
#YouTube Shorts #Short-Form #Yeongju City #Local Governments #Key Success Factors

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 자치단체의 쇼츠 활용
3. 영주시 쇼츠의 성공 요인
4. 결론
REFERENCE

참고문헌 (22)

참고문헌 신청
Y.C. Jung and Y.H. Kim, 2022 the Reserch on Broadcasting Media Usage Behavior, Korea Cummunications Commision, 2022. google schola H.M. Lee, N.H. Kim, S.W. Kim, and S.K. Hong, “How Do Shorts Mediate TV Drama Reception? : Focusing on the Case of ,” Korean Association for Briadcating & Telecommunication Studies, Vol. 37, No. 4, pp. 194-231, 2023. google schola Shorts Popularity Challenges Lills and TikTok… The younger you are, the more you use it(2023), https://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A202303010008 (accessed August 31, 2023). google schola K.W. Kim and H.N. Kang, “Content Analysis of YouTube Contents of Metropolitan Local Governments in South Korea,” Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations, Vol. 15, No. 2, pp. 42-78, 2022. google schola H.J. Song, “Status and Effectiveness of Local Government’s Public Relations through Social Media: Focusing on the Promotion of Government- Citizen Relations,” Journal of the Institute for Local Government, Vol. 38, No. 2, pp. 51-78, 2021. google schola

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