쇼핑 혜택과 기술 혁신성이 해외직접구매 사이트 이용 의도에 미치는 영향 - 지각된 가치와 신뢰를 중심으로 -

양희순; 정미경; 소서연

doi:10.7233/jksc.2023.73.6.093

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자료유형: 학술저널

저자정보: 양희순 (상명대학교) 정미경 (상명대학교) 소서연 (상명대학교)

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제73권 제6호(통권 제247호)

발행연도: 2023.12

수록면: 93 - 111 (19page)

DOI: 10.7233/jksc.2023.73.6.093

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This study investigated the influence of shopping benefits and technological innovativeness, mediated by perceived value and trust, on consumers’ intentions to use overseas direct purchase sites for fashion products. A survey was conducted targeting consumers who had made direct purchases from these sites in the past year, resulting in a final dataset of 319 respondents. PLS-SEM analysis was performed using SmartPLS 4.0, which revealed the following insights: Both utilitarian and hedonic benefits significantly influenced perceived value and perceived trust. Similarly, technological innovativeness had a significant drivers of the intention to use overseas direct purchase sites. Interestingly, hedonic benefits emerged as pivotal in shaping perceived value, while technological innovativeness wielded the greatest influence on trust. Furthermore, perceived value demonstrated a more substantial impact on intention to use overseas direct purchase sites than trust. In light of these findings, the study recommends a targeted marketing strategy to enhance perceived value and cultivate trust, especially among consumers who find pleasure in shopping and exhibit a high propensity for embracing technological advancements.

#online involvement(온라인 관여도) #overseas direct purchase site(해외직접구매 사이트) #perceived trust(지각된 신뢰) #perceived value(지각된 가치) #shopping benefit(쇼핑 혜택) #technology innovativeness(기술 혁신성)

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