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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이병수 (단국대학교)
저널정보
세계태권도문화학회 세계태권도문화학회 세계태권도문화학회 제15권 제1호
발행연도
2024.1
수록면
191 - 208 (18page)
DOI
10.18789/jwstc.2024.42.191

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The purpose of this The purpose of this study was to investigate the relationship between regional image and brand attitude on brand equity perception by participants through the value of a regional festival utilizing traditional martial arts culture. As a result, first, it was found that the higher the brand quality, brand image, and brand awareness factors of the festival brand assets, the higher the cognitive image and emotional image. Second, the higher all four factors of festival brand assets, in the order of brand quality, brand value, brand image, and brand awareness, were found to have a greater influence on brand attitude. Third, the higher both the cognitive image and emotional image factors of the regional image, the higher the brand attitude.These results confirmed that it is very important to discover, develop, and brand the traditional martial arts culture representing the region, and that brand assets are especially important for regional image and brand attitude.
#Brand equity awareness #Local image #Brand attitude

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