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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조유진 (경희대학교) 김봉석 (경희대학교)
저널정보
한국무역전시학회 무역전시연구 무역전시연구 제19권 제3호
발행연도
2024.9
수록면
1 - 23 (23page)

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본 연구는 국내 전시회의 해외진출 경쟁력 요소 및 국내 전시회 참가업체의 참가 성과 간의 영향 관계를 규명하고, 더 나아가 이러한 참가 성과가 참가업체의 해외 전시회 참가 의도에 미치는 영향을 분석하는 것을 목적으로 한다. 선행연구를 토대로, 국내 전시회의 해외시장 진출 관련 경쟁력 요소는 참관객 및 바이어의 양적·질적 수준, 전시주최자 역량, 전시주최자 파트너 역량으로 구성하였으며, 국내 전시회 참가 성과는 판매성과와 커뮤니케이션 성과로 설정하였다. 본 연구는 2023년 킨텍스(KINTEX)에서 개최된 SEOUL FOOD 전시회 참가업체의 응답을 바탕으로 총 656부의 유효표본을 활용하여 진행되었다. 데이터 분석에는 Smart PLS 4.0을 사용하였으며, 국내 전시회의 해외진출 경쟁력 요소인 참관객 및 바이어의 양적·질적 수준, 전시주최자 역량, 그리고 전시주최자 파트너 역량이 국내 전시회 참가 성과인 판매성과 및 커뮤니케이션 성과 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 판매성과와 커뮤니케이션 성과가 참가업체의 해외 전시회 참가 의도에 유의미한 영향을 미친다는 결과도 도출되었다. 이러한 연구결과는 향후 전시회의 해외진출 관련 연구에 기초 자료로 활용할 수 있으며, 국내 전시산업의 국제화 및 발전에 중요한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
#전시회 #해외진출 #경쟁력 #참가업체 #참가 성과 #참가 의도 #Exhibition #Overseas expansion #Competitiveness #Exhibitor #Participation performance #Participation intention

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