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한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제18권 제2호 (인문 사회과학편)
발행연도
2009.5
수록면
743 - 757 (15page)

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This research purports to provide the basic data to raise corporate images and to evaluate consumers' recognition by proposing effective sponsorship behaviors and advertisement types to the companies that take sports sponsorship and by measuring the effects of each advertisement type. This research conducted a questionnaire survey of college students and a total of 583 questionnaires were collected and used for analysis. The questionnaire is composed of: 4 questions regarding demographic characteristics; 3 questions regarding the similarity of advertisement type; and 42 questions regarding the image properties of advertisement types. The video of a major league baseball game, and this research inserted the advertisement of Pocari Sweat, Gatorade, and Power Aid into the experiment video and the size of exposure same. In relation to the image properties by advertisement type, the respondents recognized that the advertisement in a stadium had a favorable and proper advertisement image, that virtual advertisement was understanding, useful, interesting, and easily visible, and that PPL advertisement was persuasive, pleasant, sympathetic, favorable, appealing, and positive.
The research results show that the unique advertisement exposure effect of sports programs, the segmentation of a target market, and high acceptability of advertisement are great means for public marketing, but recently, sports consumers' concentration on advertisement in broadcasting is going down so the rate of their advertisement recollection is very low and even they tend to avoid advertisement so a new type of advertisement should be developed.
#Sports Broadcasting #Advertisement Effects

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (38)

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1. [학위논문] - 강안나 / 2007 / 2006 FIFA 월드컵 관련 TV매복광고에 대한 수용자 인식과 기업이미지 제고의 관계 / 석사 / 한국체육대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김유겸 / 2005 / 스포츠로열티가 관람스포츠상품의 품질과 팬 만족의 관계에 미치는 영향 / 체육과학연구 16 (1) : 89 ~ 97 dbpia 3. [학위논문] - 고은숙 / 2004 / 스포츠 의류 브랜드 충성도에 관한 연구 / 석사 / 인제대학교 교육대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김상조 / 2004 / 부정적 정보유형에 의해 초래된 매력적 여성유명인모델의 광고모델적 가치변화가 광고태도 및 상품평가에 미치는 영향 - 인쇄광고에서의 상표연상집합의 조절효과 / 광고연구 (62) : 29 ~ 53 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김수잔 / 1997 / 스포츠 스폰서섭의 발전, 이익과 선택기준 / 한국스포츠산업경영학회지 2 (2) : 47 ~ 63 dbpia

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