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자료유형
학술저널
저자정보
나준희 (한국교통대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제13권 제3호
발행연도
2013.9
수록면
11 - 19 (9page)

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현대인에게서 교통 시설물의 이용은 필수적이다. 이에 따라 본 연구는 교통 시설물을 관리하는 교통 관련 기업(철도, 항공, 도로교통)의 브랜드 개성에 대해서 조사하였다. 특히 기업성장에서 브랜드 개성의 관리는 필수적인 사항이다. 그럼에도 불구하고 그간의 교통 관련 기업의 브랜드 관리는 매우 체계적이지 못했다. 본 연구는 교통 관련 기업의 브랜드 개성이 왜 중요한 지를 보여주고 이를 통해 교통 관련 기업의 브랜드 충성도 증대방안을 제시하고자 하였다. 특히 본 연구는 문화 마케팅에 초점을 맞춰 브랜드 개성에 대해서 살펴보고자 하였다.
본 연구의 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 교통 관련 기업의 문화마케팅은 브랜드 개성(성실함, 활기참, 유능함, 세련됨)에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드 개성(성실함, 활기참, 유능함, 세련됨, 강인함)은 브랜드 신뢰에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드 개성(성실함, 활기참, 유능함, 세련됨)은 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드 신뢰는 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 브랜드 신뢰 및 애착은 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
#문화마케팅 #브랜드 개성(성실함,활기참,유능함,세련됨,강인함) #브랜드 신뢰 #브랜드 애착 #브랜드 충성도 #cultural marketing #brand personality(sincerity, excitement, competence, sophistication, ruggedness) #brand trust #brand attachment #brand loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (8)

참고문헌 신청
김준석, 최성환. 커피 전문점의 브랜드 개성이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구. Culinary Science & Hospitality Research. 2011 dbpia 나준희. 문화 마케팅이 브랜드 개성 및 브랜드 충성도에 미치는 영향. 문화산업연구. 2013 dbpia 신규희, 박규은, 이행순, 이수범. 외식기업의 문화마케팅과 외식기업이미지의 정준상관관계에 관한 연구. 호텔경영학연구. 2010 dbpia 안광호, 이건희. 소비자 - 기업 동일시가 소비자의 제품평가와 행위적 반응에 미치는 영향에 관한 연구. 마케팅연구. 2004 dbpia 오세정, 김흥규. 기업의 문화마케팅에 대한 소비자의 인식연구. 주관성연구. 2006 google schola

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