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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제7권 제5호
발행연도
2005.12
수록면
41 - 56 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (5)

2005

우리나라의 최근 PR활동 및 전문성에 관한 고찰 : 기업 PR실무자와 PR대행사 실무자 간의 인식 차이를 중심으로
박종민 한국광고홍보학보 2005.12 학술저널

2003

마케팅 커뮤니케이션 채널에 대한 기업의 광고, 홍보 실무자 충족 연구 : 매체 적소 이론을 중심으로
박종민 광고연구 2003.12 학술저널
협상자로서 PR실무자의 협상자질 구성요인에 관한 연구
박종민 ,  안주아 광고학연구 2003.01 학술저널

2001

한국 홍보 실무자들의 전문성 기준 연구 : 정부와 기업 홍보 실무자의 상호지향성 중심으로
박종민 한국언론학보 2001.06 학술저널
홍보전문성 기준에 관한 기업 실무자와 정부 실무자간의 인식차이에 관한 연구
박종민 한국방송학회 학술대회 논문집 2001.05 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 최근 우리나라의 PR산업 확장과 발전된 환경에 즈음하여 PR활동에 있어 고객 입장에 있는 기업의 PR실무자와 그러한 고객을 위해 PR영역의 대행해주고 있는 PR대행사 실무자 간의 PR활동과 전문성에 대한 인식차이를 연구하였다. 연구결과 기업 PR실무자가 PR대행사 실무자보다 현재 우리나라 PR업무의 전문화가 잘 진척되었다고 평가하고 있었다. 자세히 살펴보면, PR업무가운데 ``마케팅 PR업무``는 PR대행사 실무자들이 기업 PR실무자들보다 현재 잘 이루어지고 있으며, 발전가능성도 높다고 평가하고 있었으며, ``대언론관계 업무``와 ``조직 내 PR활동``에 있어서는 기업 PR실무자들이 PR대행사 실무자들보다 높이 평가하고 있었다. 빠르게 변화되고 있는 우리나라 PR환경에 있어 현재 PR영역을 점검해보고 향후 시장의 발전방향과 전문성의 확보를 위한 방향을 제시할 수 있다는 것에 본 연구의 의미가 있다고 하겠다.
#PR전문성 #기업 PR실무자 #PR대행사 실무자 #인식차이 #professional activities #corporate practitioners #public relations agency practitioners #opinion discrepancy

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