지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
DBpia Top 10%동일한 주제분류 기준으로최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
초록· 키워드
오류제보하기
매체와 채널의 수가 기하급수적으로 증가하면서 광고의 절대적인 양도 증가했고 따라서 소비자의 광고 회피현상 또한 점점 증가하고 있는 추세다. 본 연구에서는 광고업계에서 중요하게 인식되고 활용되고 있는 지상파TV, 케이블TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, 트위터, 페이스북의 8개 매체유형과 회피유형에 따라 광고회피 수준은 어떤 차이가 나고, 광고회피에 영향을 미치는 요인들에 따른 상대적인 영향력은 어떠한 차이가 있는지 밝히고자 했다. 이와 같은 목적으로 일반인을 대상으로 설문조사를 실시하고 총 344 개의 응답이 분석에 이용되었다. 연구결과에 의하면 인터넷, 트위터, 페이스북의 광고회피가 다른 매체보다 높게 나타났고 지상파TV, 라디오, 잡지의 광고회피 정도가 낮은 것으로 확인되었다. 광고회피를 예측하기 위한 11개의 독립변인에 대한 회귀분석 결과에서 8개 매체 모두 지각된 침입성이 공통적으로 광고회피에 영향을 미쳤고 라디오를 제외한 7개 매체에서 공통적으로 광고에 대한 태도가 각 매체의 광고 회피에 영향을 주었다. 인구통계학적 변인이나 매체이용빈도, 매체사용량, 매체이용동기, 매체에 대한태도 등 매체관련 변인들은 전반적으로 광고회피에 미치는 영향이 없거나 변인에 따라 일부 매체에 미미하게 나타났다. 결론적으로 광고회피에 직접적으로 영향을 주는 변인들은 인구통계학적 변인이나 매체관련 변인보다 광고와 직접적으로 연관된 변인인 광고에 대한 태도나 광고로 인한 지각된 침입성이었다. 본 연구는 소셜미디어를 포함한 다양한 매체의 광고회피수준과 영향을 미치는 요인을 종합적으로 분석비교 한 연구였다는 것에 의의가 있고. 연구 결과는 매체별 활용 목적과 차별화된 광고전략을 수립하는데 도움이 될 것으로 기대된다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (3)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
인터넷 광고의 회피에 영향을 미치는 요인으로서의 매체 이용 동기와 능력, 광고 지각 및 광고 태도
최은영
,
도선재
한국광고홍보학보
2011
.04
모바일광고 유형이 광고 회피에 미치는 영향 : 성별, 매체 이용량, 광고태도, 지각된 침입성의 조절효과를 중심으로
김종민
,
김승준
Archives of Design Research
2014
.11
인터넷 동영상 인스트림 광고 유형에 따른 광고 회피에 대한 연구 : 유튜브 이용자를 중심으로
최승우
,
박보람
한국디자인문화학회지
2015
.09
모바일 SNS에서 광고회피 영향요인에 관한 구조모형
최광열
,
정연수
,
정대율
외 1명
인터넷전자상거래연구
2015
.12
광고 혼잡도와 광고 회피 유형에 따른 인터넷 팝업 광고의 기억 효과 연구
김민정
,
진홍근
한국언론학보
2013
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002903562