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자료유형
학술저널
저자정보
박진우 (계명대학교) 김민정 (동의대학교)
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.29 No.2
발행연도
2016.5
수록면
137 - 145 (9page)
DOI
10.15187/adr.2016.05.29.2.137

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연구배경 본 연구의 목적은 광고의 수사적 이미지가 소비자의 정교화 정도와 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보는 것이다. 이때 전통적으로 연구되어온 정교화의 양뿐만 아니라 소비자들에게 나타나는 정교화의 방향성과 같은 질적 측면을 함께 고려하였다.
연구방법 먼저 선행연구들을 종합하여, 가설을 설정하였다. 가설을 검증하기 위해 실험연구를 진행하였다. 대학생들을 대상으로 광고물에 대한 효과를 측정하여 그 결과를 분석하였다.
연구결과 제품과 이미지의 관련성이 높은 〈실험물 1〉 은유광고의 경우에는 긍정 정교화가 광고태도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제품과 이미지 관련성이 낮은 〈실험물 2〉 광고의 경우에는 부정 정교화만이 광고태도에 영향을 미쳤다. 반면, 정교화의 양에 따른 태도의 차이는 발생하지 않았다.
결론 이러한 결과는 전통적 연구에서 정교화의 양만을 중시했던 경향에서 벗어나 정교화의 방향성이 태도에 더 많은 영향을 미칠 수 있음을 의미한다.
#Amount of Elaboration #Valence of Elaboration #Attitude toward of Ad #정교화의 양 #정교화의 방향성 #광고태도

목차

Abstract
1. 연구의 배경 및 목적
2. 이론적 배경 및 연구 문제 설정
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
References
초록

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
Barden, J., & Petty, R. E. (2008). The Mere Perception of Elaboration Creates Attitude Certainty: Exploring the Thoughtfulness Heuristic. Journal of Personality and Social Psychology, 95 (3), 489- 509. google schola Chaiken, S. (1987). Heuristic versus Systematic Information Processing and the Use of Source versus Message Cues in Persuasion. Journal of Personality and Social Psychology, 39 (5), 752-766. google schola Craik. F. I., & Lockhart, R. S. (1972). Levels of Processing: A Framework for Memory Research. Journal of Verbal Learning & Verbal Behavior, 11 (6), 671-684. google schola Frayling, C. (1993). Research in art and design. Royal College of Art Research Papers, 1 (1), 1-5. google schola Haugtvedt, C. P., & Petty, R. E. (1992). Personality and Persuasion: Need for Cognition Moderates the Persistence and Resistance of Attitude Changes. Journal of Personality and Social Psychology, 63 (2), 308-319. google schola

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