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학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 김기웅 (경희대학교) 김욱기 (경희대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제65호
발행연도
2016.8
수록면
165 - 174 (10page)
DOI
10.51979/KSSLS.2016.08.65.165

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This study investigates the influence of brand-self identification on brand affect by employing the concept of brand attachment and provides basic data for come up with marketing strategy targeting toward golf wear consumers. A survey was gievn out to people who was practicing golf in 4 different ranges, located in Seoul and Gyeonggi area. Total of 400 questionnaires were given out by using convenient sampling method and 372 questionnaires were used as final validity sample. For data analysis, SPSS 19.0 and Amos 20.0 were used for frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory analysis and structural equating model and the results are as follow : First, golf wear brand identification influenced poistively on brand affect. Second, golf wear brand identification influenced positively on brand attachment. Third, brand affect positively influenced on brand attachment.
#golf wear #brand identification #brand affect #brand attachment

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (41)

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