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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍다현 (단국대학교) 전종우 (단국대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 언론학연구 제20권 제4호
발행연도
2016.11
수록면
171 - 194 (24page)

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본 연구는 최근 성장하고 있는 MCN(Multi-Channel Network)에서 집행되는 브랜디드 콘텐츠에 대한 효과를 탐구하고자 하였다. MCN 플랫폼에서는 브랜디드 콘텐츠에 의한 수익이 다수 발생하고 있으며 이에 본 연구에서는 이러한 플랫폼에서 브랜디드 콘텐츠 효과가 발생할 수 있다고 보고 적합도, 친숙도, 노블티, 준사회적 상호작용이 소비자의 공유의도, 콘텐츠태도, 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 위계적 회귀분석을 사용하여 연구문제를 검증한 결과 본 연구에서 제시한 독립변인(적합도, 친숙도, 노블티, 준사회적 상호작용)들과 소비자 태도 간의 관련성을 확인할 수 있었으며 친숙도의 역할은 찾지 못하였다. 또한 제품군에 따라 상이한 결과가 도출되어 제품에 따라 MCN의 브랜디드 엔터테인먼트 효과가 다르게 나타남을 알 수 있었다. 이러한 연구결과는 새롭게 등장한 MCN과 브랜디드 엔터테인먼트가 효과적인 이유를 제공해 주고 있으며 특히 MCN과 브랜디드 엔터테인먼트와 관련한 학문적인 연구가 미비한 현실에서 초기 형태의 연구가 진행되었다는 점에서 의미를 부여할 수 있으며 실무적으로도 기업의 광고 전략에 있어 시사점을 제공할 수 있다.
#MCN #브랜디드 엔터테인먼트 #적합도 #친숙도 #노블티 #준사회적 상호작용 #Branded Entertainment #Congruence #Familiarity #Novelty #Para-social Interaction

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (50)

참고문헌 신청
고문정 / 2016 / 온라인 플랫폼에서의 다중 채널 네트워크(MCN) 비즈니스 모델 탐색 / 정보통신정책연구 23(1):59~94 dbpia 고한준 / 2007 / TV 광고에서 배경 음악이 소비자의 기억과 태도에미치는 영향: 배경 음악의 친숙도와 메시지와의 조화를 중심으로 / 광고학연구 18(4):83~101 dbpia 권혜미 / [MCN]②재미만으론 배고파…4색 수익모델 / 블로터 google schola 김정기 / 2005 / 텔레비전 등장인물과 청소년 시청자의 의사(擬似)인간관계 / 한국방송학보 19(1):255~285 dbpia 김종진 / 2006 / 브랜딩의 강력한 무기, 브랜디드 엔터테인먼트 광고의 패러다임을 바꾼다 / 광고정보 :72~75 google schola

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