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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제34권 제8호
발행연도
2019.1
수록면
1 - 26 (26page)

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본 연구는 최근 급속도로 성장한 다중채널네트워크(MCN: Multi Channel Network) 개인방송 서비스를 이용하는 시청자들이 개인방송에서 소개되는 음식관련 상품들에 대한 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향 요인을 분석했다. 조사 대상자 200명 중 자주 시청하는 개인방송 장르는 게임 28%, 먹방 25.5%, 뷰티 15.5%, 유머 12%, 스포츠 7.5%, 쿡방 6.5%, 기타 5% 순으로 음식과 관련된 먹방과 쿡방을 합하면 32%으로 가장 높다는 것을 알 수 있었다. 그리고 하루 평균 개인방송을 시청하는 시간은 1시간-2시간이 33%로 가장 많았다. 음식관련 MCN 개인방송 이용 동기중 정보적동기, 상호작용적동기, 습관적동기는 소비자태도와 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통하여 음식관련 MCN 개인방송 콘텐츠 이용동기는 상품에 대해서 우호적인 태도를 보이며 구매의사도 가지는 것을 확인 할 수 있었다.
#MCN #Multi Channel Network) Personal Broadcasting Usage Motivation #Food Industry #Consumer Attitude #Purchase Intention

목차

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참고문헌 (49)

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강윤선 / 2018 / 인터넷 개인방송 시청 동기가 후원 금액에 미치는 영향: 게임 디자인 요소의 조절 효과를 중심으로 / 한국경영정보학회 학술대회 :144~150 google schola 고문정 / 2016 / 온라인 플랫폼에서의 다중 채널 네트워크(MCN) 비즈니스 모델 탐색 / 정보통신정책연구 23(1):59~94 dbpia 곡정 / 2016 / 영상매체에 의해 형성된 관광지이미지, 관광동기, 관광의사결정의 관계: 방한 중국관광객 / 관광연구 31(4):41~60 dbpia 김경숙 / 2017 / 인터랙티브 미디어서비스 환경에서의 1인 방송의 법적 성격 -플랫폼 역할의 관점에서- / 법학연구 25(1):127~152 dbpia 김상미 / 2019 / 국내 베이커리의 브랜드 이미지와 브랜드 충성도, 구매의도와의 관계 연구 / 관광연구 34(2):43~67 google schola

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