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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.8
- 수록면
- 1,181 - 1,191 (11page)
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This paper aims to explore the personalities of IT device brands after a review of the previous literatures. We based Aaker’s brand personality dimensions to investigate the impact of brand personality on brand trust and brand attachment. In addition, this study is to explore relationships among brand trust, brand attachment, and purchase intention. The main findings are as follows. First, the six hypotheses concerning the impact of brand personality on brand trust are partly supported. As expected, innovation, attractiveness, and excitement of brand personality are positively related to brand trust. However, competence, sincerity, and sophistication are not significantly influencing the brand trust. Second, the results of the model showed that innovation, attractiveness, and sophistication influenced brand attachment. By contrast, competence, sincerity, and excitement do not have effects on brand attachment. Lastly, the positive linkage between brand trust, brand attachment, and purchase intention in the IT device users is identified.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Hypotheses Development
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results of the Research
Ⅴ. Conclusions
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