메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최영균 (동국대학교)
저널정보
동국대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제25권 제1호
발행연도
2018.3
수록면
145 - 164 (20page)
DOI
10.46415/jss.2018.03.25.1.145

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
최근 몇 년간 게임산업의 급속한 성장과 더불어, 온라인게임은 몰입적인 경험을 제공하는 가운데 브랜드와 소비자를 이어주는 새로운 광고매체로서 부각되고 있다. 게임 내 광고효과에 영향을 주는 요인들에 관한 연구가 증가추세에 있지만, 게임광고효과에 있어서 가장 핵심요소로 볼 수 있는 게임, 소비자, 제품요인들을 통합적으로 고려하여 그 영향관계를 조사한 연구는 미흡한 실정이다. 본 연구는 게임몰입도, 게임캐릭터의 유무, 제품관여도와 같은 변인들이 게임 내 광고의 설득효과에 미치는 영향을 검증함을 목적으로 한다. 설득에 대한 이중경로모델을 이용하여 게임 내 광고효과에 있어서 게임몰입도, 게임캐릭터, 제품관여도에 관한 가설을 설정하고 통합적으로 어떤 역할을 하는지 검증하였다. 본 연구의 결과는 직관적-체계적모델 에서 주장한 대로 게임에 깊이 몰입하여 브랜드에 대한 인지력이 떨어지 는 상황에서 게임캐릭터는 브랜드에 대한 감정적 태도를 형성하는데 있어서 휴리스틱 단서로서의 역할을 증명하였다. 또한, 본 연구는 게임몰입도가 높은 상황에서 단순한 주변단서만으로 휴리스틱 정보처리가 가능한 저관여 제품이 고관여 제품보다 더 높은 설득효과를 얻음을 보여주었다. 본 연구는 이론적 시사점 뿐만 아니라 게임 및 광고기획자들에게 더 효과적인 게임 내 광고전략을 위한 시사점을 제공한다.
#게임내 광고 #게임몰입도 #게임 캐릭터 #제품 관여도 #태도 #구매의도 #In-game Advertising #Game Engagement #Game Character #Product Involvement #Attitude #Purchase Intention

목차

국문초록
I. 서론
II. 이론적 논의
III. 연구 가설 및 연구방법
IV. 분석 결과
IV. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

모바일 게임 광고에 있어서 효과적인 마케팅 활용 방향성 제안
박선하 멀티미디어학회논문지 2018 .02
모바일 SNS 게임 이용동기가 게임 속 광고 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 게임 속 광고태도의 매개효과와 게임-광고 브랜드 간 적합도의 조절효과를 중심으로
조승현 ,  한은경 광고연구 2015 .09
모바일 게임 성공요소에 대한 경험적 고찰 : 컴투스 사례를 중심으로
이영일 ,  이혜미 ,  유승호 인문콘텐츠 2017 .09
한국의 온라인게임에서 모바일게임으로의 전환 능력에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
남영호 ,  김경애 ,  다야 메리아뷰 문화산업연구 2017 .06
게임광고 모델의 매력성, 부합성, 존경성이 게임광고 신뢰성 및 인지, 게임구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
이지훈 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2017 .07

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-305-001898636