설득 커뮤니케이션에 기반을 둔 TV 공익광고 개선방안 : 중국의 TV 공익광고를 중심으로 :중국의 TV 공익광고를 중심으로

원커징; 최원호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 원커징 (동서대학교) 최원호 (동서대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제18권 제6호

발행연도: 2018.6

수록면: 628 - 642 (15page)

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2018

설득 커뮤니케이션에 기반을 둔 TV 공익광고 개선방안 : 중국의 TV 공익광고를 중심으로

원커징 , 최원호 한국콘텐츠학회논문지 2018.06 학술저널

TV 공익광고 속에 재현된 설득 커뮤니케이션 전략 : 중국 TV 공익광고를 중심으로

원커징 영상콘텐츠학과 2018.01 학위논문

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중국의 현대적인 TV 공익광고는 1986년에 시작되었다. TV 매체를 통해서 대중에게 메시지가 확대, 전파되면서 사회 전체가 공익광고의 수용자가 되었고, 공익광고의 영향력도 갈수록 커져갔다. 이후 30년 동안 발전을 거듭하면서 공익광고의 설득 기능은 더욱 중요해지고 있다. 그러나 급속한 경제 발전과 광고 환경의 상업화에 따라 TV 공익광고의 설득력에도 의문이 제기되고 있다. 성공적인 설득은 TV 공익광고의 효과를 실현하는 중요한 전제이기에 매체, 메시지, 수용자가 다변화되고 있는 환경에 따른 설득 전략을 연구하고자 한다. 특히 중국인의 관점에서 중국 TV 공익광고의 현재 상황을 파악하고, 설득 커뮤니케이션 이론을 근거로 TV 공익광고의 설득 전략과 활용을 분석하고자 하였다. 보다 구체적으로 칼 호브랜드의 설득 모델에 따라 중국 TV 공익광고를 연구, 분석하고, 한계를 파악하여 TV 공익광고의 전략을 제시하고자 하였다.

#TV 공익광고 #중국 공익광고 #설득 커뮤니케이션 #광고 전략 #TV Public Advertisement #China`s Public Advertisement #Persuasive Communication #Advertising Strategy

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