공익광고에 나타난 스토리텔링 속성에 관한 연구

양양; 이원범

doi:10.35280/KOTPM.2022.25.4.3

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자료유형: 학술저널

저자정보: 양양 (군산대학교) 이원범 (군산대학교)

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제25권 제4호

발행연도: 2022.11

수록면: 17 - 28 (12page)

DOI: 10.35280/KOTPM.2022.25.4.3

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시대의 급속한 발전에 따라 다양한 사회문제가 나타났다. 사회문제의 악화를 방지하기 위해서는 예방과 홍보에 힘을 기울이는 노력이 필요하다. 공익광고는 이러한 사건들을 스토리 형식으로 이야기함으로써 사람들에게 공익사업에 대한 관심을 높일 수 있다. 그래서 공익광고에서는 스토리텔링의 가치 속성을 위해 활용 방법이 중요한 문제가 되고 있다. 연구 방법은 첫째, 문헌조사를 통하여 공익광고의 주제와 특징 등의 내용을 파악하는 동시에 스토리텔링의 정의와 속성에 대한 선행 연구를 진행한다. 둘째, 사례분석의 방법과 요소를 제시한다. 셋째, 선정된 요소를 활용하여 사례분석 한다. 이와 함께 전문가 인터뷰를 통해 스토리텔링 속성의 강도를 분석했다. 마지막으로, 사례분석을 통해 공익광고에서 스토리텔링의 속성을 제시한다. 사례분석에서 스토리의 유형, 구성요소, 속성 강도의 분석을 통해 비교한 결과는 스토리텔링의 흥미성과 고유성의 강도는 비교적 평균적이고, 강도가 높은 것으로 나타났으며, 이해 용이성과 교육성의 강도는 불안정한 것으로 나타났다. 이는 시청자의 이해력과 개인적 경험의 차이로 인한 영향으로 나타났다. 스토리텔링은 설명 효과, 감정 효과, 커뮤니케이션 효과가 있다. 공익광고에서 스토리텔링을 활용하면(스토리텔링을 활용한 공익광고는) 시청자들이 더 쉽게 정서적 공감을 형성하게 되고, 인식을 변화시킬 수 있다. 공익광고의 흐름은 흥미성과 고유성을 강조해야 한다. 사람들 이해력의 차이로 인한 스토리의 플롯과 메시지는 추후 연구가 진행되어야 한다. 사람들은 자신이 잘 알고 있는 이야기에 감정적으로 공감하기 때문에 실제를 바탕으로 한 스토리 유형은 쉽게 다가갈 수 있다. 따라서 공익광고 기획과 제작 시 스토리텔링 표현기법을 고려한 접근이 필요하다.

With the rapid development of the times, various social problems emerged. Therefore, it is necessary to make every effort to prevent and promote the case from worsening. Public service advertisements can increase people"s emphasis on public services by telling these events in the form of stories. Therefore, how to use storytelling to represent the value attributes of storytelling in public interest advertisements is the main problem of research. As for the research method, first, the subject, characteristics, etc. of public interest advertisements are identified through literature research, and a prior research survey is conducted on the definition and attributes of storytelling. Second, the method and elements of case analysis are presented. Third, use the selected components to analyze the case in detail. At the same time, the strength of the storytelling attributes was analyzed through expert interviews. Finally, through case analysis, the attributes of storytelling are identified in public interest advertisements. In the case, the strength of story types, components, and attributes was compared through analysis, and the strength of interest and uniqueness of storytelling was relatively average and high, and the strength of understanding and education was unstable, which was influenced by the difference between viewer"s understanding and personal experience. Storytelling has an explanatory effect, an emotional effect, and a communication effect. Using the story to telling in public interest advertisements can make it easier for viewers to form emotional empathy and change their perceptions. The story of public service advertisements should emphasize interest and uniqueness. Due to differences in people"s understanding, the plot and message of the story must be clarified. Because people are emotionally sympathetic to stories they know well, actual story types can be more easily expressed educatively. Therefore, when designing and producing public advertisements, storytelling expression techniques can be considered.

#public service advertisement #storytelling #storytelling attribute #공익광고 #스토리텔링 #스토리텔링 속성

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