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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
관광경영학회 관광경영연구 관광경영연구 제22권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
47 - 68 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

시판 고추장기업의 브랜드 진정성이 브랜드에 대한 이미지, 신뢰, 충성도에 미치는 영향 : 제품관여도의 조절효과를 중심으로
배화순 식품가공학과 2019.01 학위논문

2018

시판 고추장 기업의 브랜드 진정성이 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도에 미치는 영향: 제품 관여도의 조절효과를 중심으로
배화순 ,  임현철 관광경영연구 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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This study intended to investigate the relationship between brand authenticity and brand trust, and further conducted exploratory research about whether product involvement has moderating effects on the relationship between brand authenticity and brand trust. And it intended to identify the effects of brand trust on brand loyalty by performing empirical analysis. To achieve the above purposes, this study analyzed 417 consumers who had the experience of purchasing and using the brand product of a commercial gochu-jang(red chilli paste) enterprise. The analysis of the data showed the following three characteristics. First, as a result of the exploratory analysis of the relationship between the brand authenticity (originality, consistency, and traditionality) of the commercial gochujang enterprise and its brand trust, it was found that brand authenticity has significant effects on brand trust. Second, as a result of the exploratory analysis of the relationship between the brand trust of the commercial gochu-jang enterprise and its brand loyalty, it was found that brand trust has significant effects on brand loyalty. Third, it was confirmed that the interaction term between brand traditionality, among sub-factors of the brand authenticity of the commercial gochu-jang enterprise, and product involvement has significant explanatory power over brand trust. Overall, the findings of this study suggest that brand authenticity has significant explanatory power as a variable that explains brand trust. And it may be said that this study has theoretical value in that it was the first attempt that can identify the moderating effects of product involvement on the relationship between brand authenticity and brand trust.

목차

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참고문헌 (55)

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김상훈 / 2014 / 소비자의 브랜드 진정성 지각과 관련된 브랜드 속성 / 한국콘텐츠학회 논문지 14(11):398~410 dbpia 김영배 / 2013 / 기업 커뮤니케이션에서 PPL배치유형과 노출정도가 소비자반응에 미치는 영향 : 브랜드친숙도와 제품관여도의 조절효과를 중심으로 google schola 김종욱 / 2005 / 온라인 소비자 구매행동에서 제품관여도의 조절효과에 관한 연구 / 경영과학 22(2):51~76 dbpia 김한신 / 2016 / 호텔 레스토랑 브랜드이미지와 브랜드신뢰가 재구매의도에 미치는 영향: 서비스품질의 매개효과 / 관광경영연구 20(6):47~69 dbpia 박상철 / 2013 / 인터넷 입찰자의 입찰의도 결정요인: 신뢰전이와 TAM의 매개효과와 제품관여도의 조절효과를 중심으로 / 유통경영학회지 16(4):41~53 Crossref

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