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본 연구는 한국 전자제품에 대하여 중국 소비자들을 대상으로 국가이미지가 제품이미지및 구매의도 간의 관계를 알아보는데 목적이 있다. 그리고 매개변수로서 한국체류경험에따른 국가이미지가 제품이미지에 미치는 영향에는 차이가 있는지를 살펴 하고자 한다.
총 300명의 중국소비자들을 대상으로 설문조사하였다. 분석 결과, 국가이미지가 제품이미지에 긍정적인 영향을 주었을 뿐 아니라, 제품이미지가 중국소비자의 구매의도에도긍정적인 영향을 주었다. 또한 한국체류경험유무에 따른 경제적 이미지가 제품이미지에미치는 영향에는 차이가 없었고, 문화적 이미지가 제품이미지에 미치는 영향에는 차이가있는 것으로 나타났다. 중국시장에서 한국의 전자제품의 경쟁력을 높이기 위해서는 국가이미지와 제품이미지의 긍정적인 영향을 극대화할 필요가 있으며, 한국체류경험유무에따라 다른 전략을 제시되어야 한다. 한국에서 체류 경험이 있는 경우에는 경제적 이미지가제품이미지에 영향을 미치지 않고 한국에서 체류 경험이 없는 경우에는 경제적 이미지가제품이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 한국에서 체류 경험이없는 중국 소비자들을 대상으로 한국의 경제발전 정도, 기술의 창의성 등 경제이미지에대한 적극적인 홍보가 필요하다.
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Aaker, D. A. / 1996 / Measuring Brand Equity Across Products and Markets / Californic Management Review 38 (2) : 102 ~ 120
Achrol, R. S. / 1988 / Environmental Determinants of Decision-Making Uncertainty in Marketing Channels / Journal of Marketing Research 25 (1) : 36 ~ 50
Chandler, A. D. / 1962 / Strategy and Structure / MIT Press
Gatignon, H. / 1989 / Modeling Multinational Diffusion Patterns:An Efficient Methodology / Marketing Science 8 (13) : 231 ~ 247
Ha
Achrol, R. S. / 1988 / Environmental Determinants of Decision-Making Uncertainty in Marketing Channels / Journal of Marketing Research 25 (1) : 36 ~ 50
Chandler, A. D. / 1962 / Strategy and Structure / MIT Press
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