SPA 브랜드의 지속가능 활동이 윤리의식과 브랜드 충성도 및 구매의도에 미치는 영향 - 한국과 러시아의 H&M 비교 중심으로 -

채희주; 김신아; 테오나 거기차이쉴리; 고은주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 채희주 김신아 테오나 거기차이쉴리 고은주

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제19권 제2호

발행연도: 2017.1

수록면: 207 - 220 (14page)

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Today, the fashion industries, which are appearing in the world, can satisfy their economic needs, as well as provide and distribute their products in order to introduce sustainable methods and avoid becoming a bad influence on future generations. Recently, SPA brands have contributed to the sustainable development of society with different kinds of products, such as organic, recycled and environmental products. For this research, among different SPA brands, we chose H&M as the most representative one. Using Russian and Korean consumers as examples, we analyzed how sustainable activities affect a consumer's ethical consciousness, brand loyalty and purchase intention. The results of this study show that firstly, all sustainable activities have positive effects on the ethical consciousness of Russian and, in particular, Korean consumers. Secondly, ethical consciousness has a positive effect on brand loyalty, which, in turn, has a positive effect on purchase intention. Consequently, by adding to the existing sustainable and cultural activities, we can propose new perspectives for future research on sustainability. Due to the effect on a consumer's ethical consciousness, future research might consider ethical consciousness as the main factor. By focusing on H&M as a representative of SPA brands with Russian and Korean consumers as target audiences, we can advise global SPA brands on the direction of their sustainable activities and exporting of their products to foreign markets.

#SPA 브랜드 #지속가능성 #문화 #윤리의식 #구매의도 #SPA brand #sustainability #culture #ethical consciousness #purchase intention

참고문헌 (117)

참고문헌 신청

Marylyn Carrigan / 2001 / The myth of the ethical consumer – do ethics matter in purchase behaviour? / Journal of Consumer Marketing 18(7):560~578

Claus Dierksmeier / 2009 / Oikonomia Versus Chrematistike: Learning from Aristotle About the Future Orientation of Business Management / Journal of Business Ethics 88(3):417~430

William B. Dodds / 1991 / Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers' Product Evaluations / Journal of Marketing Research 28(3):307

Doonar, J. / Ethical marketing: A question of ethics / Highbeam Research

Minette E. Drumwright / 1994 / Socially Responsible Organizational Buying: Environmental Concern as a Noneconomic Buying Criterion / Journal of Marketing 58(3):1

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