지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
This study aimed to develop the scale of creativity in public relations campaigns. Seven elements of creativity in public relations campaigns were identified: novelty, meaningfulness, artistic value, continuity, connectedness, social issues, and synthesis. From the second-order confirmatory factor analysis results, the one-dimensional seven measurement items were listed as follows: The campaign is more novel than existing campaigns; the detailed action plan clearly relays the message that the client wants to communicate; the campaign is valued as artistic; the campaign provides ideas for a second campaign; the campaign was useful to the target public; the campaign brought about social change; and the campaign displayed unusual connectedness.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (28)
참고문헌 신청
[인터넷자원]
Amabile, T. M. / 1997 / Motivating creativity in organizations: on doing what you love and loving what you do / California Management Review 40 (1) : 39 ~ 58
Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 453 ~ 460
Andrews, J. / 1996 / In search of the marketing imagination: Factors affecting the creativity of marketing programs for mature products / Journal of Marketing Research 33 : 1
Ang, S. H. / 2007 / The ad creativity cube: Conceptualization and initial validation / Journal of the Academic Marketing Science 35 : 220 ~ 232
Amabile, T. M. / 1997 / Motivating creativity in organizations: on doing what you love and loving what you do / California Management Review 40 (1) : 39 ~ 58
Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 453 ~ 460
Andrews, J. / 1996 / In search of the marketing imagination: Factors affecting the creativity of marketing programs for mature products / Journal of Marketing Research 33 : 1
Ang, S. H. / 2007 / The ad creativity cube: Conceptualization and initial validation / Journal of the Academic Marketing Science 35 : 220 ~ 232
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
지역 기반 건강 캠페인이 시민 행동에 미치는 영향 연구 캠페인 참여와 만족도, 지각된 동기와 캠페인 동일시를 중심으로
PR연구
2018 .01
-
공공캠페인의 창의성 인식, 시민의 캠페인 참여, 조직 내·외적 상황 인식이 조직에 대한 공중의 평가에 미치는 영향: 부산경찰청의 교통안전 캠페인을 중심으로
지역과 커뮤니케이션
2022 .08
-
‘통일교육’ 공공PR캠페인의 수용과 확산에 관한 연구 : 대학생의 인식을 중심으로
한국광고홍보학보
2022 .04
-
기업 PR 캠페인의 창의성 인식에 영향을 미치는 요인에 대한 연구: 정황적 수용 이론의 적용
PR연구
2022 .12
-
기업 PR캠페인의 진정성 인식을 이끄는 선행요인들은 무엇인가?
한국광고홍보학보
2021 .10
-
심뇌혈관질환 캠페인 효과 제고를 위한 메시지 전략 연구: 메시지 증거 전략을 중심으로
한국소통학보
2022 .11
-
금연 캠페인 주체에 따른 설득 효과 연구 : 설득 지식 모형(PKM)을 중심으로
한국광고홍보학보
2018 .01
-
사회적 거리두기 캠페인 효과 제고를 위한 메시지 전략에 관한 연구: 메시지 프레임과 사회적 거리감 인식의 효과 검증을 중심으로
한국방송학보
2021 .09
-
기부형 크라우드펀딩 캠페인 내용 분석 : 스토리텔링형 기부 메시지의 설득 효과를 중심으로
광고학연구
2019 .01
-
넛지를 활용한‘s급식 골고루 다 먹기’ 캠페인 설계: 초등학생을 대상으로
한국환경교육학회 학술대회 자료집
2024 .06
-
국내 공공커뮤니케이션 캠페인 연구 경향 분석 - 2008년부터 2018년까지의 커뮤니케이션 분야 학술지를 중심으로
광고PR실학연구
2020 .01
-
탈 플라스틱 운동 용기내 캠페인의 전개와 참여자 경험 분석: 소셜미디어 효과를 중심으로
NGO연구
2024 .08
-
지방자치단체와 시민 간에 형성된 관계성(요인 및 유형)이 공공PR 효과에 미치는 영향: 대구광역시청 사례를 중심으로
PR연구
2023 .03
-
비판적 성찰을 통한 대안적 PR 캠페인 : 공중 주도의 넛지 커뮤니케이션 사례를 중심으로
한국광고홍보학보
2018 .10
-
공익캠페인에서 표현된‘가족 표상(family representation)’에 관한 국가 간 탐색적 비교 연구: 한국, 미국, 일본을 중심으로
PR연구
2016 .02
-
3D 프린팅 캠페인 경험의 태도와 구매의도에 미치는 효과연구
광고PR실학연구
2016 .01
-
20대 총선의 소셜미디어 캠페인 특징과 효과: 수도권 사례
입법과 정책
2017 .01
-
SNS 활용과 선거캠페인 효과
연구방법논총
2017 .05
-
기능성게임(Serious Game)기반 환경캠페인의 광고가치와 환경적 행동의도 연구
광고PR실학연구
2018 .01
-
온라인 모금 성과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 - 벌들은 만개한 꽃들에 더 많이 모이는가? -
한국사회복지학
2021 .05
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0