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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제22권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
67 - 88 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

소상공인의 심리적 특성이 마케팅성과에 미치는 영향 : 마케팅역량의 매개효과와 네트워크 역량의 조절효과를 중심으로
권혁중 경영학과 2020.01 학위논문

2019

소상공기업의 마케팅 역량과 소상공인의 기업가 특성이 마케팅 성과에 미치는 영향: 네트워크 역량을 중심으로
권혁중 ,  한경일 전문경영인연구 2019.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 소상공기업은 경영자의 역할과 의존도가 높아, 소상공기업의 마케팅 역량과 소상공인의 특성이 마케팅 성과에 미치는 관계에서, 소상공인 네트워크 역량이 매개효과가 있는지 실증분석 하였다. 소상공기업 경영자는 성취욕구, 위험감수성, 직관의 특성을 바탕 으로 마케팅역량과 소상공인 네트워킹 역량을 향상시키면 마케팅성과는 높아질 것이며, 이러한 경영자의 노력을 지속할 때 소상공기업은 경쟁력을 확보하게 될 것이라는 연구결과 를 얻었다. 네트워크 역량의 매개효과는 설문을 통해 회귀분석하여 검증하고, 조사대상자 는 2019년 9월 전국에 소재하고 있는 496개 기업을 선정하여 통계(AMOS 7.0과 SPSS 17.0) 분석한 결과 마케팅역량 요인인 전문역량, 구조역량과 마케팅성과 요인인 매출액증 가, 자금흐름개선, 고객증가, 재 구매는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 또한 네트워 크역량 요인인 범위, 빈도, 중요도 요인은 마케팅성과 요인 매출액증가, 자금흐름개선, 고객증가, 재 구매 요인에 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 소상공인의 마케팅역량은 마케팅성과와 네트워크역량에 직접적인의 영향을 미치므로 소상공인의 네트워크역량을 강화시키는 것이 소상공기업의 성과 향상의 핵심이라는 것을 알 수 있다. 그러나 소상공인 특성은 마케팅성과에 직접적인 영향을 미치지 못했다. 이러한 연구결과는 소상공기업 경영 자들에게 마케팅 성과 향상을 위한 경영전략의 합리적 기반을 제공할 것이다.
#Small Business #Small Enterprises #Entrepreneur Characteristics #Marketing Capability #Marketing Performance #Network Capability

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강성두 / 2012 / 중소기업 경영자의 기업가정신과 조직구성원의 목표지향성이 조직효능감에 미치는 영향: 구조방정식 모형 접근 / 한국콘텐츠학회 논문지 12(10):439~452 dbpia 고인곤 / 2005 / 마케팅 능력과 기업 성과 : 마케팅 조직의 지식창출 및 본원적 전략 측면에서의 접근 google schola 권미영 / 2010 / 기업가 특성, 기술능력 및 네트워크 특성이 기술창업기업의 성과에 미치는 영향 google schola 권혁찬 / 2018 / 소공인의 경영자 특성이 자기효능감과 네트워크 및 협업전략의 매개로 경영성과에 미치는 영향 google schola 글로벌뉴스통신 / 2019 / 중기중앙회, 소상공인 경영실태-정책과제 조사 발표 google schola

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