OTT(Over-the-Top) 서비스의 몰아보기 시청행위 영향 요인 탐색

황경호; 김경애

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자료유형: 학술저널

저자정보: 황경호 김경애

저널정보: 한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제11권 제3호

발행연도: 2020.1

수록면: 181 - 186 (6page)

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본 연구는 온라인동영상서비스 OTT(Over-the-Top) 이용자의 몰아보기(Binge-watching) 시청행위에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 탐색하였다. 이를 위해 2018년 한국언론진흥재단 미디어연구센터의 ‘OTT 서비스 이용자 인식조사’에 참여한 OTT 이용 경험자 1,000명의 자료를 수집하여 분석하였다. 종속변수는 OTT 서비스 몰아보기로 설정하였으며, 독립변수는 성별, 연령, OTT 서비스 이용 빈도, OTT 콘텐츠 프로그램 추천 알고리즘 만족도, OTT에서 주로 이용하는 콘텐츠 유형을 포함하였다. OTT 몰아보기 시청행위의 예측 요인은 다층 퍼셉트론(MLP) 인공신경망 알고리즘을 이용하여 분석하였다. 연구결과, 연령, OTT 콘텐츠 프로그램 추천 알고리즘 만족도, OTT 서비스 이용 빈도, OTT에서 주로 이용하는 콘텐츠 유형 중 국내드라마, 국내영화, 해외드라마 등이 OTT 몰아보기 시청행위에 중요도가 높은 요인으로 밝혀졌다.

#Convergence media #Online video service #Binge-watching #Artificial neural networks #Data mining #Watching behavior

참고문헌 (21)

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유지훈 / 2018 / 글로벌 OTT 서비스 이용자의 지속적 이용 의도에 미치는 요인 연구 넷플릭스 사례를 중심으로 / 방송통신연구 (102):46~79

Sidneyeve Matrix / 2014 / The Netflix Effect: Teens, Binge Watching, and On-Demand Digital Media Trends / Jeunesse: Young People, Texts, Cultures 6(1):119~138

한순상 / 2017 / 수용자의 몰아보기 이용동기와 지속적 이용의도에 영향을 미치는 영향 요인에 대한 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 17(2):521~534

이성준 / 2018 / 드라마 시리즈물 몰아보기 행위에 영향을 미치는심리 및 구조적 요인에 관한 고찰 / 한국콘텐츠학회 논문지 18(2):405~418

Riva Tukachinsky / 2017 / The Psychology of Marathon Television Viewing: Antecedents and Viewer Involvement / Mass Communication and Society 21(3):275~295

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소속기관 한국융합학회

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

논문수 1 이용수 318

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