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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
심동녘 (건국대학교)
저널정보
한국혁신학회 한국혁신학회지 한국혁신학회지 제16권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
221 - 245 (25page)
DOI
10.46251/INNOS.2021.8.16.3.221

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본 연구는 2019 한국미디어패널자료를 활용하여 우리나라 국민의 OTT(Over The Top)서비스 이용행태를 살펴보고, 이산선택모형을 적용하여 다양한 OTT 이용행태에 대한 영향요인을 식별하고자 하였다. 본 논문에서 고려한 OTT 이용행태는 OTT 이용경험, OTT 이용빈도, OTT 빈지워칭, OTT 유료서비스 이용여부 이며 OTT 이용행태의 결정요인으로는 인구사회요인, 혁신성향요인, TV시청요인, 이용경로 요인을 고려하였다. 분석결과, 다차원의 혁신성향 중 쾌락적 혁신성향이 높을수록 일관되게 OTT이용경험, 이용빈도, 빈지워칭 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인지적 혁신성향이 높을수록 유료서비스 이용확률이 높은 것으로 나타났다. 한편 TV시청요인 중 실시간 TV시청 시간은 다양한 이용행태에서 일관되게 유의한 영향을 미치는 것으로 드러났으며, TV장르 중 영화와 드라마 장르를 가장 선호할수록 OTT 유료서비스 이용확률이 증가하는 것으로 나타났다. 본 연구는 빈지워칭, 유료이용 등 다양한 OTT이용행태에 영향을 미치는 요인을 식별하고 이를 통해 OTT의 소구점을 파악함으로써 OTT를 제공하는 사업자 또는 제공하고자 하는 사업자에게 전략적 시사점을 제공한다.
#유료방송 #이용자 혁신성 #빈지워칭 #한국미디어패널조사 #순위형로짓 #OTT #Innovativeness #Binge-watching #Korean Media Panel Survey #Ordered logit model

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (11)

참고문헌 신청
김수원 / 2019 / OTT 서비스의 유형과 주요국의 규제 정책에 대한 고찰 / 인터넷정보학회논문지 20(6):143~156 Crossref Young Kwan Kim / 2019 / Empirical Analysis of the Nationwide Welfare Effect of VoD Service / Innovation studies 14(3):59~80 dbpia 김영주 / 2015 / OTT 서비스 확산이 콘텐츠 생산, 유통, 소비에 미친 영향에 관한 연구 / 방송문화연구 27(1):75~102 dbpia 박종구 / 2011 / 뉴미디어 채택에 관한 통합모델 IAM-NM (Integrative Adoption Model of New Media) / 한국언론학보 55(5):448~479 dbpia Ho Jong You / 2020 / The Comparative Study on the Behavior Characteristics Influencing the Usage of OTT Services / The e-Business Studies 21(1):55~72 dbpia

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