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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임혜원 (건국대학교)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제7호
발행연도
2021.1
수록면
41 - 50 (10page)

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모든 도시들은 글로벌 무대에서 경쟁력을 강화하기 위해서 도시 브랜딩을 전략적으로 구축해왔다. 서울시는 2003년부터 정책 차원에서 도시 브랜드를 출범시켜서 현재까지 도시 브랜딩을 활용하기 위해 노력하고 있다. 이 연구는 그러한 노력에 대한 미래 방향을 제시하기 위해서 서울의 도시 브랜드의 변화를 탐구한다. 이 연구는 도시 마케팅 도시 브랜딩 그리고 도시 브랜드 슬로건과 관련된 이전의 연구에서 고려된 다양한 이론과 국내외 사례 연구에 기초한다. 관련 데이터를 수집하고 분석한 결과, 불확실한 도시 브랜드는 이해 관계자 간의 전략적인 거버넌스와 시민적 합의가 필요하다는 것을 알 수 있다.
#City branding #City marketing #Place marketing #City brand #City image

목차

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참고문헌 (32)

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L. de Chernatony / 1998 / Defining a brand: Beyond the literature with experts’interpretations / Journal of Marketing Management 14(5):417~443 Crossref A. C. Middleton / 2011 / City Branding / Palgrave Macmillan :15~26 google schola I. Helbrecht / 1994 / Managing and Marketing of Urban Development and Urban Life’ / Dietrich Reimer Verlag google schola G. J. Ashworth / 1994 / Place Promotion: The Use of Publicity and Marketing to Sell Towns and Regions / John Wiley and Sons google schola J. M. T. Balmer / 2003 / Revealing the Corporation / Routledge google schola

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