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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한결 (중앙대학교) 김희현 (중앙대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제19권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
17 - 28 (12page)

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인터넷의 발전과 스마트폰의 보급 과정 속에서 성장한 Z세대(Generation Z)는 과거 세대와 확연히 구분되는 독특한 성향을 지니고 있다. 그들의 이목을 끌기 위해 다양한 시도가 지속적으로 이루어지고 있지만, 급변하는 트렌드를 정확히 읽고 빠르게 대처하기 벅찬 실정이다. 이러한 이유로 효율적 마케팅을 위한 디지털 광고 전략 연구가 요구된다. 본 논문은 디지털 광고 시장의 전망을 매체별 광고비 변화를 통해 연구하고, 특히 가장 큰 광고 플랫폼으로 부상한 유튜브 광고 형태를 조사하였다. 또한 주요 사용자인 Z세대에게서 나타나는 성향과 콘텐츠 소비 패턴을 분석하고 그들의 취향을 사로잡을 수 있는 요소들을 알아보았다. 콘텐츠 시청을 위해 가장 많은 시간을 할애하는 유튜브 광고 플랫폼의 연구와 ‘츠바키 헤어시그널’ 성공 사례 분석을 진행하였다. 연구 결과로 확인한 핵심 요인은 첫째, 주제의 시의성을 활용하는 것이다. 트렌드(Trend)는 매시간 빠르게 변화하며, 유효기간이 지난 주제에 소비자가 긍정적인 인상을 받기 어렵기 때문이다. 둘째, 광고가 송출되는 플랫폼의 특징을 반영하는 것이다. 전통 매체와 달리 유튜브는 소비자에게 광고를 ‘스킵(Skip)’ 할 수 있는 선택권을 부여했다. 따라서 광고 시작과 동시에 소비자의 이목을 끌 수 있어야 한다. 셋째, 유머 코드를 통해 공감을 얻는 것이다. 이는 쏟아지는 광고에 거부감과 피로감을 느낀 이용자들에게 바이럴 마케팅(Viral Marketing)과 같은 능동적인 확산 효과를 기대할 수 있는 장치다. 여러 채널을 통해 이루어지는 양방향 소통은 Z세대의 큰 특징 중 하나이기 때문이다.
#유튜브 #디지털 광고 #Z세대

목차

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참고문헌 (16)

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김성군 / 2018 / 유튜브 공유회수 높은 바이럴 영상광고의 표현전략에 관한 연구 / 기초조형학연구 19(2):57~70 Crossref 김재권 / 2020 / 내러티브광고의 조작적 의도에 따라 메시지구성요소가 몰입과 구매의도에 미치는 영향 google schola 김지원 / 2020 / Z세대의 패션 숏폼 콘텐츠 소비와 관련 요인에 대한 질적 연구 google schola 김태순 / 2019 / TrueView 광고 유형에 따른 노출 효과 분석 google schola 박현길 / 2018 / 6초 광고 / 마케팅 52(7) dbpia

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