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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제20권 제4호
발행연도
2017.11
수록면
92 - 98 (7page)

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광고는 기술적 변화와 사회적 흐름에 따라 다양한 형태로 제작되어진다. 이제는 새로운 광고의 형식이 어느 것인지 인지하기도 전에 더욱 진화된 방식의 또 다른 새로운 방식의 광고가 등장하기도 한다. 특히 디지털 시대에서 인터넷과 스마트폰의 사용이 잦아지면서 무차별적인 광고의 노출은 더욱 증대되고 있는 것이 현실이다. 또한 다양한 변신을 한다. 그러나 광고의 형식(format)이나 형태(type)의 변화는 있지만, 광고의 본질적인 면인 소비자와의 커뮤니케이션이라는 점에서는 변화가 없다. 초기 디지털의 등장은 광고의 형식을 바꾸어 놓았고, 지나치게 세련된 느낌을 강조하였다. 그러나 이러한 느낌은 감성이 중요시 되는 현대사회와는 괴리된 면이 있게 되고, 이와 함께 등장한 것이 과거로의 회귀적인 감성 광고의 등장이다. 그리고 현재 디지털 감성시대가 시작되면서 아날로그와 디지털 감성이 혼합된 광고들이 등장하고 있다. 이에 감성적인 측면으로써 아날로그와 디지털이 결합된 감성 광고 디자인에 대해 살펴보고자 한다. 본 연구는 먼저 디지털 기술의 발전으로 인한 광고의 변화와 아날로그 감성의 회귀에 대해 살펴보고, 감성시대에서 아날로그와 디지털의 융합을 통한 감성 광고 디자인에 대해 알아본다. 사례조사를 통해 최종적으로는 디지로그적 감성 광고 콘텐츠 발전 가능성에 대해 알아보고자 한다.결론적으로는 광고에 있어서도 디지털 기술과 아날로그 감성의 적절한 조화와 융합이 필요하다는 것이다. 그러기 위해서는 감성을 자극할 수 있는 광고 디자인을 위한 선행 연구가 필요하며, 공통분모를 가지고 있는 각 분야의 협업 및 융합이 선행되어야 한다는 것이다.
#감성광고 #광고 디자인 #디지털과 아날로그의 융합 #Advertising Design #Emotional Advertising #Fusion of Digital and Analog

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