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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강한나 (한남대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제14권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
7 - 24 (18page)

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본 연구는 20대 대학생들을 대상으로 소셜미디어 네이티브 광고의 태도 및 이용의도에 영향을 미치는 요인들에 대해 살펴보고자 하였다. 즉, 소셜미디어 네이티브 광고에 대한 인지된 개인화가 인지된 신뢰성을 매개하여 네이티브 광고의 태도와 이용의도에 미치는 효과를 검증하고, 인지된 침입성이 인지된 신뢰성을 통한 매개효과를 어떻게 조절하는지 살펴보았다. 연구 결과, 인지된 신뢰성의 부분매개효과가 검증되었는데, 인지된 개인화는 네이티브 광고에 대한 태도 및 이용의도를 높일 뿐만 아니라, 인지된 신뢰성을 매개하여 네이티브 광고에 대한 태도 및 이용의도를 높이는 것으로 나타났다. 또한, 인지된 침입성은 인지된 신뢰성이 네이티브 광고의 이용의도에 미치는 영향력을 조절함으로써, 조절된 매개효과가 검증되었다. 본 연구는 소셜미디어 네이티브 광고의 수용에 영향을 미치는 요인들 간의 관계를 검증하였다는데 이론적 의의가 있을 뿐만 아니라, 실무적 시사점을 제공하였다는데 의의가 있다.
#네이티브 광고 #인지된 개인화 #인지된 신뢰성 #인지된 침입성

목차

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참고문헌 (36)

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강문영 / 2016 / 소셜 미디어를 기반으로 하는모바일 네이티브 광고의사용 의도에 관한 실증적 연구 / 광고학연구 27(2):7~28 dbpia 강한나 / 2020 / 인지된 개인화와 유용성이 온라인 행동 맞춤형 광고 수용의도에 미치는 영향: 프라이버시 침해 우려와 인지된 통제 감의 조절된 매개효과를 중심으로 / 광고학연구 31(2):7~34 google schola 김상훈 / 2011 / 행동 맞춤형 광고(Behavioral Targeting Ad)의 수용자 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 광고학연구 22(5):211~234 dbpia 김영욱 / 2018 / 온라인 맞춤형 광고 수용에 영향을 미치는 요인 연구: 지각된 개인화, 유용성, 프라이버시 염려, 침입성을 중심으로 / 한국언론정보학보 89:7~41 dbpia 김은희 / 2018 / SNS 광고 구성요인이 광고 신뢰도와 구매의도에 미치는 영향: 페이스북을 중심으로 / 디지털융복합연구 16(5):163~172 dbpia

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