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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.8
- 수록면
- 1 - 22 (22page)
- DOI
- 10.18859/ssrr.2019.8.35.3.1
이용수
초록· 키워드
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네이티브 광고는 언론사의 신뢰에 근거한 온라인 광고 모델이다. 다만, 네이티브 광고가 높은 광고 효과를 가진다는 연구결과와 함께 언론사 신뢰에 부정적 영향을 줄 수 있을 것이라는 부정적인 목소리도 존재한다. 이에 이 연구는 언론사 신뢰, 네이티브 광고 인식, 기망성 인식 변인을 활용하여 네이티브 광고의 효과(긍정적 효과로서 광고 효과, 부정적 효과로서 언론사 신뢰)에 미치는 영향을 확인해 보고자 했다. 특히 이 연구는 네이티브 광고 모델을 기사형 광고와 카드뉴스형 광고로 구분함으로써 네이티브 광고 효과 연구에 대한 폭넓은 함의를 이끌어 내고자 했다. 이 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 기사형 네이티브 광고의 연구결과는 다음과 같다. 언론 신뢰는 네이티브 광고 인식에 정적 영향을, 네이티브 광고 인식은 브랜드 태도, 광고 상품 구매의도, 광고 공유의도, 언론 신뢰에 정적 영향을, 네이티브 기망성 인식은 브랜드 태도, 광고 상품 구매의도, 광고 공유의도, 언론 신뢰에 부적 영향을 미쳤다. 둘째, 카드뉴스형 네이티브 광고의 연구결과는 다음과 같다. 언론 신뢰는 네이티브 광고 인식에 정적 영향을, 네이티브 광고 인식은 브랜드 태도, 광고 상품 구매의도, 광고 공유의도, 언론사 신뢰에 정적 영향을, 네이티브 광고 기망성 인식은 광고 공유의도, 언론사 신뢰에 부적 영향을 미쳤다. 이 연구는 이상의 연구결과에 기반으로 네이티브 광고의 발전을 위한 실천적 제언을 수행했다.
첫째, 기사형 네이티브 광고의 연구결과는 다음과 같다. 언론 신뢰는 네이티브 광고 인식에 정적 영향을, 네이티브 광고 인식은 브랜드 태도, 광고 상품 구매의도, 광고 공유의도, 언론 신뢰에 정적 영향을, 네이티브 기망성 인식은 브랜드 태도, 광고 상품 구매의도, 광고 공유의도, 언론 신뢰에 부적 영향을 미쳤다. 둘째, 카드뉴스형 네이티브 광고의 연구결과는 다음과 같다. 언론 신뢰는 네이티브 광고 인식에 정적 영향을, 네이티브 광고 인식은 브랜드 태도, 광고 상품 구매의도, 광고 공유의도, 언론사 신뢰에 정적 영향을, 네이티브 광고 기망성 인식은 광고 공유의도, 언론사 신뢰에 부적 영향을 미쳤다. 이 연구는 이상의 연구결과에 기반으로 네이티브 광고의 발전을 위한 실천적 제언을 수행했다.
목차
국문초록
Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. 이론적 논의 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (35)
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