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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김병희 (서원대학교) 박원기 (한국방송광고진흥공사) 김재철 (방송통신위원회)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제30권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
159 - 192 (34page)

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이 연구에서는 북한의 광고환경과 광고에 관련된 제반 개념을 문헌고찰을 통해 분석하였다. 먼저, 북한의 광고환경은 북한의 정치 주기에 맞춰 2000년 이전, 2000년 이후부터 2010 년까지, 2010년 이후라는 세 시기로 구분하여 분석하였다. 다음으로, 북한에서의 광고에 관련된제반 개념은 11가지 주제에 따라 분석하였다. 광고의 목적과 광고의 정의, 광고에 대한 비판론과옹호론, 자본주의 국가의 광고 유형 분류, 마케팅 4P와 제품수명주기에 따른 광고 전략, 수출과무역 활동에 필요한 광고의 기능과 전제 조건, 광고법 제정의 필요성, 상품광고의 내용과 특성, 투자 유치에서 미디어의 효과적 이용, 광고 메시지 작성과 주목성 제고 방법, 디자인 원리와 카피 작성법, 선전화 창작 방법이 11가지 주제다. 광고에 관련된 제반 개념에 있어서 남북한 간에상당한 차이가 있다는 사실을 규명한 이 연구 결과는 향후 남북한 경제 교류 및 광고 교류에 필요한 기초 자료를 제공할 것이다.
#북한광고 #조선광고회사 #남북한 광고 교류

목차

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참고문헌 (16)

참고문헌 신청
2004 / 북한 최고인민회의 상임위원회 결정 제17호 (2004. 2. 25). 개성공업지구 광고규정 google schola 송치만 / 2013 / 북한 상업광고의 이데올로기 해체를 위한 기호학적 분석―<대동강맥주 광고>를 중심으로― / 통일인문학 56:189~218 google schola 양영종 / 1998 / 한반도 통일에 대비한 광고산업 발전모델 연구 / 광고연구 40:147~177 google schola 양영종 / 2001 / 북한에 부는 광고바람: 개방시대의 사회주의 체제의 광고 / 형설출판사 google schola 윤선길 / 2008 / 북한이탈주민의 광고인식에 대한 실증적 연구 / 한국광고홍보학보 10(1):195~228 dbpia

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