메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장시연 (한국방송통신대학교) 이혜선 (서강대학교) 이희준 (대구가톨릭대학교) 권예지 (한국방송광고진흥공사)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제139호
발행연도
2023.12
수록면
237 - 256 (20page)
DOI
10.16914/ar.2023.139.237

이용수

DBpia Top 10%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 급변하는 광고산업에서 전문가와 소비자가 광고 정의 요소, 광고 가치, 신유형 광고를 어떻게 인식하고 있는지 탐색하고 향후 디지털 전환 속에서 광고산업 성장 전략 수립을 가능케하는 방향은 무엇인지 고찰했다. 20~30대 여성 소비자와 전문가를 대상으로 설문조사를 실시했으며 분석결과, 광고 정의 요소 중 전문가들은 매개성을, 소비자는 광고로 인한 인지 및 정서 변화를 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 광고 가치에서는 전문가와 소비자 모두 실제 제품/서비스 보다 좋게 보여주는 것을 광고의 주요 가치로 두었다. 전문가는 소비자보다 광고가 미디어/콘텐츠 이용을 방해한다고 보았으며, 광고의 재미를 더 높게 판단했다. 전문가, 소비자 모두 새롭게 등장한 광고의 유형을 신유형 광고로 인식하였으나 소비자 노출이 적거나 특정 소비자에게만 노출되는 광고는 신유형 광고로 인식되는 정도가 낮은 것으로 나타났다. 이 같은 연구결과를 바탕으로 몇 가지 개선방향을 도출했다.
#디지털 전환 #광고 정의 #광고 가치 #신유형 광고 #Digital transformation #Advertising definition #Advertising value #New type of advertising

목차

1. 서론
2. 문헌연구
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의
김병희 ,  손영곤 한국광고홍보학보 2024 .04
모바일 마케팅 디자인의 광고 유형이 소비자의 광고 수용성과 구매 의도에 미치는 영향
이한주 ,  현은령 Archives of Design Research 2024 .02
온라인 플랫폼 규제틀 설계 방향에 관한 시사: 일본의 ‘특정 디지털 플랫폼 거래 투명화법’을 중심으로
홍순강 경쟁저널 2023 .06
미디어의 다양성으로 인한 광고 형태의 변화
김일석 조형미디어학 2017 .08
패션 스포츠 브랜드의 SNS 광고 특성에 따른 소비자 선호도 관한 연구
왕가요 ,  장청건 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2022 .05

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-151-24-02-089263967