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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제18권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
155 - 190 (36page)

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이 연구에서는 네트워크 광고의 현황과 문제점을 파악하고 필요한 정책 방안을 제시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 기존의 인터넷 광고와 네트워크 광고의 유사점과 차이점을 비교한 결과, 광고제작 방식, 광고효과 측정 방식, 광고노출 방식은 유사하게 나타났다. 그러나 광고 단가, 광고 판매 방식, 광고 집행 횟수, 광고 집행 매체, 광고타깃에 있어서는 차이가 있었다. 둘째, 네트워크 광고의 선정성과 허위 및 과장성의 정도에 대해서는 인터넷 언론계보다 광고업계에서 더 심각하게 인식하였다. 상품군에 따라서는 성 관련 상품과 금융 상품에서 선정적이고 자극적인 광고물이 많다고 인식했다. 셋째, 네트워크 광고의 생태계를 보호할 정책 방안으로는 자율규제와 타율규제의 혼합방식이 가장 선호되었다. 또한, 유해 광고 자동차단 기술의 개발, 건전한 광고 집행에대한 업계의 의식 향상, 클린 사이트 인증, 유해 광고에 대한 업계의 사전·사후 모니터링, 사이트에 대한 모니터링 결과의 광고주 제공이 필요한 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 논의를 전개하고 정책적인 시사점 3가지를 제시하였다.
#Ecosystem of Advertising networks #Sexualism/sensationalism #False and exaggeration advertising #Advertising regulation

목차

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참고문헌 (21)

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권대우 / 2016 / 인터넷광고시장의 소비자 피해 실태와 구제 방안 연구 google schola 김병희 / 2017 / 언론사 네트워크 광고의 선정성 개선방안에 대한 질적 연구 / 광고학연구 28(1):93~125 dbpia 김봉철 / 2015 / 인터넷상의 선정적 광고 제재 방안 연구 google schola 김상호 / 2013 / 독자권리보호를 위한 정책적 지원 방안 연구 dbpia 김위근 / 2014 / 디지털 뉴스콘텐츠 유통의 현재와 미래 :181~184 dbpia

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