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논문 기본 정보

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저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제8권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
69 - 84 (16page)

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<합동광고>는 국내 최초의 종합광고대행사인 합동통신사 광고기획실에서 발행한 광고전문잡지이다. 합동광고는 1969년 5월에 창간되어 1970년 5월에 폐간되었으며, 12권으로 총 598페이지에 협찬광고가 69개가 실렸다. 합동광고를 한상필(2008)의 20가지의 분석 유목으로 목차를 내용 분석한 결과 광고조사, 국제광고, 광고산업, 크리에이티브 순으로 분석되었으며, PR, SP, 정부광고, 정치광고, 광고전략 등은 찾아볼 수 없었다. 1960년 9월부터 1961년까지 한국광고사에서 발행한 우리나라 최초의 광고전문지인 <새광고>는 국제광고, 광고산업, 광고일반, 광고와 마케팅, SP, PR, 이벤트 등 다양한 내용이 개제되었다. 합동광고는 매호마다 특집, 제언, 논문, 광고통계가 실렸다. 특이한 점은 광고전문지임에도 불구하고 광고사, 광고경제론, 광고효과측정, 광고사화학, 해외논문 등의 학술논문을 개제하여 학술적 가치를 높였다. 합동광고의 최대 업적은 국내 최초로 체계적인 광고비 분석을 실시하여 한국 광고산업의 과학화에 기여하였다고 할 수 있다. 또한 한국광고비 분석 자료를 IAA World Advertising Expenditures(1968)에 처음으로 개제하여 한국 광고 산업의 세계화에 공헌하였다고 판단된다.
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목차

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참고문헌 (30)

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Starch INRA Hooper Group of Companies / 1968 / World advertising expenditures, 1968-1980년 한국자료 요약 google schola 吳仁煥 / 1969 / 韓國 開化期의 新面廣告 / 석사 / 서울대학교 대학원 google schola 徐範錫 / 1984 / 韓國 廣告費 分析의 歷史的 考察 : 廣告費 分析 文獻 中心 / 석사 / 중앙대학교 신문방송대학원 google schola 金惠順 / 1990 / 우리나라 廣告專門誌에 대한 一考察 / 석사 / 한국외국어대학교 google schola 김병희 / 2007 / 미시사적 관점에서 본 근대광고의 근대성 메시지 분석 / 광고학연구 18 (4) : 97 ~ 129 google schola

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