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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 125 - 146 (22page)
이용수
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향후 스마트폰 사용자 수는 계속 증가할 것으로 보여 모바일 광고 시장이 급성장하고 있고, 모바일 광고 시장에 대한 규모와 중요도는 지속적으로 증가할 전망이다. 애플리케이션 광고는 애플리케이션을 실행 했을 때 강제적으로 광고를 삽입, 노출하여 사용자가 광고를 강제적으로 보도록 하여 광고에 대하여 수용자의 부정적 감정을 유발할 수 있으며 광고회피의 가능성이 높아질 수 있다. 이런 문제점을 해결하기 위한 광고효과의 다각적인 접근을 위해, 최근 미디어 분야에서 중요한 변인으로 주목되고 있는 인게이지먼트(engagement)와 지각된 침입성이 광고회피에 미치는 영향을 분석하고, 애플리케이션과 앱 광고의 관련성의 조절효과를 분석한다. 실증분석을 통해 첫째, 앱 구분에 따른 인게이지먼트가 지각된 침입성에 부정적 영향을 미치는 것을 확인하였다. 둘째, 앱 유형과 관계없이 지각된침입성이 광고회피에 정의 영향을 미치는 것을 확인하였다. 셋째, 앱의 유형별 지각된 침입성 수준에 따라서 광고회피에 미치는 영향과 또한 지각된 침입성과 광고회피 사이에서 노출되는 광고 관련성의 조절적 영향을 확인하였다. 또한 본 연구의 연구결과의 모바일 광고에 관한 관리적 함의도 제시하였다.
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참고문헌 (46)
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김재영 / 2010 / 방송광고의 회피성 및 침입성에 따른 중간광고 태도가 방송사, 광고주 및 제품 태도 간의 구조적 관계에 미치는 영향 연구 / 미디어 경제와 문화 8(1):44~90
김재휘 / 2003 / 인터넷광고의 침입성과 관여가 광고효과에 미치는 영향 / 한국심리학회 연차학술대회 논문집 :81~82
신일기 / 2011 / 모바일 광고 회피행동에 영향을 미치는 요인에 대한 연구 : 스마트폰이용자를 중심으로 / 미디어와 공연예술 연구 6(3):163~188
신현신 / 2013 / 스마트폰 이용특성이 광고 태도에 미치는 영향 / 한국디자인포럼 (40):175~184
이경렬 / 2001 / 텔레비전 방송광고 회피행동에 영향을 미치는 예측변인들에 관한 연구 / 광고학연구 12(2):165~189
김재휘 / 2003 / 인터넷광고의 침입성과 관여가 광고효과에 미치는 영향 / 한국심리학회 연차학술대회 논문집 :81~82
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이경렬 / 2001 / 텔레비전 방송광고 회피행동에 영향을 미치는 예측변인들에 관한 연구 / 광고학연구 12(2):165~189
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